navsegda / diploma teaser
— бренд сумок с постироничными принтами, сочетающий аффирмации с неожиданными, провокационными визуальными образами
«навсегда» обещает постоянство в мире, где ничто не длится долго. нейминг отсылает к клишированным фразам — «любовь навсегда», «вместе навсегда».
состав проекта
- брендбук (айдентика+визуальный контент) -визуал - платформа бренда - первая коллекция
целевая аудитория
*МОЛОДЕЖЬ ИЗ ФЭШН-ТУСОВКИ *СТИЛИСТЫ / ФЭШН-ИНФЛЮСЕНСЕРЫ
возраст: 18-28 лет архетип: искатель, бунтарь
интересы: мода и стиль, вечеринки, активно используют социальные сети для самовыражения
мотивация совершения покупки: — сочетание удобства и актуального дизайна — объект в виде сумки определенного бренда может становиться частью социальной идентичности и принадлежности к определенному сообществу — фотогеничность
визуальное исследование
Графические надписи в моде как форма культурного и личного самовыражения
[1] Введение: феномен графических надписей Определение, краткая история, рамки (семиотика/визком/субкультуры), вопросы и методы
[2] Язык надписей: типы сообщений (бренд, лозунги, политика, субкоды, ирония, персональное); визуальные средства (шрифт, цвет, масштаб, расположение); техники (принт, вышивка, нашивки)
[3] Политика вкуса: «дурной вкус», китч, camp, пост‑ирония: эстетика избыточности, типографические маркеры, риторика штампов/иронии, демонстративное расположение, «дешёвые» материалы как код, каналы (рынок/люкс), социальные оценки
[4] История и культурные контексты: от протестных футболок 60–80-х и DIY-панка к хип-хоп/скейту, граффити и мерчу; локальные традиции и влияние глобализации
[5] Современные практики: как надписи коммуницируют идентичность и позиции; кейсы масс-маркета/люкса (Off-White, Dior «We Should All Be Feminists»); персонализация (DIY, апсайклинг); роль цифровых медиа
[6] Выводы
