MILAGGIO | diploma & visual research
Манифест проекта
MILAGGIO — это не просто бутик одежды. Это уголок Италии, перенесённый в повседневность. Это место, где бренд не продаёт, а рассказывает историю. Итальянскую. Живую. Искреннюю.
Сегодня рынок моды переполнен однотипными концепциями, и покупатель ищет не просто вещи — он ищет опыт, атмосферу, эмоции.
Цель брендинга — не воссоздать Италию, а передать её ощущение. Чтобы женщина, пришедшая в MILAGGIO, не просто выбирала одежду, а примеряла на себя фрагмент итальянского кино.
Состав проекта
I. Визуальное исследование Визуальное исследование станет мостом между кинематографическим образом Италии и языком современного брендинга. Оно позволит выявить не столько «парадную», туристическую эстетику Италии, а аутентичную, «дышащую» палитру повседневности, запечатлённую великими режиссёрами.
II. Аналитическая часть 1.1 Анализ рынка 1.2 Анализ целевой аудитории 1.3 Анализ текущего состояния мультибренда MILAGGIO 1.4 Концептуальная стратегия мультибренда
III. Разработка брендинга 1.1 Визуальная концепция 1.2 Разработка айдентики 1.3 Брендбук
IV. Контент и визуальные коммуникации 1.1 Подготовка и проведение фотосъёмок 1.2 Контент-стратегия 1.3 Digital-продвижение
Мудборд общий
мудборд общий
мудборд настроения/текстур
Мудборд брендинг
мудборд брендинг
Визуальное исследование «Визуальные коды итальянской повседневности в фильмах культовых режиссёров»
Визуальное исследование станет мостом между кинематографическим образом Италии и языком современного брендинга. Оно позволит выявить не столько «парадную», туристическую эстетику Италии, а аутентичную, «дышащую» палитру повседневности, запечатлённую великими режиссёрами.
«Брак по-итальянски» 1964 г. реж. Витторио Де Сика
(актуальность): о перенасыщенности визуального пространства и необходимости создания бренда с уникальной культурной основой
(проблема): как перевести эмоциональные и атмосферные коды итальянского кино в системные элементы брендинга
(цель): выявить и систематизировать паттерны итальянской повседневности в кинематографе для создания аутентичной и узнаваемой палитры бренда
Рубрикатор ВИ
I. Введение
II. Федерико Феллини: цирк повседневности и алхимия цвета
III. Витторио Де Сика: неореалистическая священность обыденного
IV. Лукино Висконти: барочная плотность повседневного
V. Паоло Соррентино: эстетика чрезмерности и священная пустота
VI. Лука Гуаданьино: чувственность материи и поэтика современного быта
VII. Заключение
Мудборд ВИ
мудборд ВИ
(1) «8½», (1963 г.), реж. Федерико Феллини (2) «Приключение», (1960 г.), реж. Микеланджело Антониони
(1) «Сладкая жизнь», (1960 г.), реж. Федерико Феллини (2) «Маменькины сынки», (1953 г.), реж. Федерико Феллини
(1) «Красная пустыня», (1964 г.), реж. Микеланджело Антониони (2) «Ночи кабирии», (1957 г.), реж. Федерико Феллини
(1) «Ночь», (1961 г.), реж. Микеланджело Антониони (2) «Город женщин», (1980 г.), реж. Федерико Феллини
Целевая аудитория
рациональность + целеустремлённость + осознанный подход к жизни и покупкам
25-35 лет
сама строит карьеру или развивает семейный бизнес, имеет серьёзное образование
ключевая мотивация: создать собственный узнаваемый стиль, который будет работать на неё. отделиться от массового люкса и показать свою состоятельность через более осознанный и интеллектуальный выбор
35-50 лет
владелица бизнеса, топ-менеджер, руководитель высокого ранга; замужем, дети-подростки или старше
ключевая мотивация: декларировать свою позицию и влияние через безупречный, но не кричащий стиль. иметь универсальный и эффективный гардероб, где всё сочетается
50-65+ лет
жена успешного предпринимателя или сама состоявшаяся профессионал (юрист, врач, архитектор); дети взрослые
ключевая мотивация: получать удовольствие от качества, деталей и истории брендов. окружать себя вещами, которые являются произведением ремесленного искусства
4d брендинг
ПРАГМАТИКИ (функциональное измерение)
Качество и долговечность Клиентка ценит вещи, которые хорошо сшиты, из натуральных тканей, не выходят из моды. Для неё это не просто покупка, а инвестиция
Функциональная элегантность Одежда должна сочетать комфорт с изысканностью
Имидж и самопрезентация Вещи выполняют функцию «визуальной визитной карточки» — особенно важна безупречность и соответствие статусу
Безупречный сервис Ожидает персонализированное обслуживание, помощь стилиста, идеальную посадку, доставку и послепродажное сопровождение
Итальянский ДНК Важно происхождение — итальянская мода для неё = безупречный вкус, ремесленное мастерство, эмоциональная эстетика
ВОЛЕВЫЕ (социальное измерение) Самодостаточная и уверенная. Знает, кто она, чего хочет и как выглядит в глазах других
Статусная, но без демонстративного шика. Её роскошь — в ненавязчивости. Она выбирает «тихое превосходство», а не яркие логотипы
Волевой тип. Часто предпринимательница, топ-менеджер, юрист, врач, или супруга человека с высоким социальным положением
Социально активна. Посещает культурные мероприятия, путешествует, следит за трендами
Индивидуалистка. Её цель — быть не как все, а «лучше, тоньше, умнее»
Анализ конкурентов
ПРЯМЫЕ
— ЦУМ — Bosco di Ciliegi — FAME Russia — No One — Barvikha Luxury Village
@milaggio
КОСВЕННЫЕ
— Онлайн-площадки Farfetch, Net-a-Porter, Matchesfashion.com — Бутики класса люкс Dior, Chanel, Louis Vuitton и т. п. — Мультибрендовые онлайн-ритейлеры Lamoda
Тайминг по месяцам
(НОЯБРЬ) — SWOT & PESTEL — анализ трендов — 4d брендинг — целевая аудитория — архетипы — иерархия бренда — миссия, ценности — tone of voice — философия бренда — подготовка ВИ
(ДЕКАБРЬ) — визуальная айдентика — подбор цветовой палитры, шрифтов — создание базовых элементов фирменного стиля — разработка упаковки (пакеты, бирки, коробки) — roadmap проекта — защита ВИ
(ЯНВАРЬ) — уточнение айдентики — создание брендбука — макетирование сайта/лендинга — мерч
(ФЕВРАЛЬ) — проведение съёмок — контент план — макеты digital-носителей
(МАРТ) — проведение съёмок — видео-кампейн — отбор и постобработка материалов — маркетинговая стратегия
(АПРЕЛЬ) — финализация проекта — компиляция всех материалов в единую систему — оформление печатных материалов
(МАЙ) — доработка презентации — репетиция — защита ВКР
(ИЮНЬ) graduation!
