Бренд строится вокруг образа «антигероя» и идеи принятия своей «теневой» стороны: вещи с гиперобъёмами, сложного архитектурого кроя и подчеркнутой телесностью создаются как унисекc-гардероб, который можно легко комбинировать между собой.