Tandem: Бренд одежды для собак и их хозяев
Часть 1: АНАЛИЗ РЫНКА
Цель: провести исследование рынка зоотоваров для последующей формулировки бизнес-идеи, основанной на выводах о свободных нишах и трендах.
global market:
Объем глобального рынка оценивается в 5.56 млрд долларов (на 2023 год) с прогнозом роста +5.6%, то есть 9 млрд долларов на 2032 год.
Лидером по выручке является Северная Америка с 34% от рынка. Европа занимает 29%, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион имеет менее 7% рынка, но показывает самый быстрый рост.
key players:
Источники: Chewy Annual Report (2024), Macrotrends, Statista. Pet Business, Reuters (2024). Statista, Petco Investor Relations (2024). Fressnapf Group Annual Report (2024)
Выделяя самых крупных игроков мирового рынка, можно заметить что их предположительная доля от рынка одежды для собак варьируется от 3 до менее 0,5%.
global trends:
global drivers:
national market:
Объем рынка России оценивается в 510 млрд рублей (на 2024 год) с прогнозом роста +10-12%, то есть около 560 млрд на 2025 год.
При этом, рассчитывая объем категории «Прочее», которая включает одежду, заметить что это всего 40-50 млрд от общих 510.
Лидерами продаж как всех зоотоваров, так и категории «Прочее» являются маркетплейсы, имея от 65% до 82% рынка. На втором месте находятся сетевые магазины такие как «4 лапы» и «Бетховен».
national trends and drivers:
local market (Moscow):
Объем московского рынка оценивается в примерно 191 млрд рублей на 2024 год (примерный расчет), что является примерно 40% от общего рынка России, с прогнозом роста в 2025 году на +8%, то есть около 206 млрд.
При этом объем категории «Прочее» — всего около 10 млрд.
Лидерами продаж все также остаются маркетплейсы, но среди категории «Прочее», то есть по продаже одежды для собак в том числе, на второе место выходят бренды, сами пошивающие одежду — 20% рынка Москвы.
local trends and drivers:
conclusions:
business idea:
Анализ выявил устойчивый рост сегмента одежды для собак и недостаток дифференцированных предложений на московском рынке.
customer segments:
channels:
monetization:
promotion channels:
* запрещенная соцсеть на территории РФ
Часть 2: ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
«Dogs are like their owners» — James R. Heath
Concept:
Бренд matching одежды для собак и их хозяев, где функциональность, эстетика и культура связи работают одновременно
101 Dalmatians, 1961 // Do You Look Like Your Dog? (Gerrard Gethings)
Problem:
Выгул собаки занимает значительную часть жизнь, однако собачники вынуждены проводить ее в одежде которую «не жалко», боясь запачкать красивую.
Решение → Создание дополнительной линейки практичной и красивой одежды для прогулок в любую погоду
competitors:
functional
fashion
competitors: conclusion
Рынок насыщен частично: есть функциональные бренды, есть эстетические. Парные аутфиты сводятся к символике или мерчу, не формируя полноценного «образа жизни»
Но нет бренда, который соединит все это воедино и раскроет эстетику парных образов с эмоциональной, а не только эстетической точки зрения.
Владельцы собак находятся между двумя типами потребления (функция vs стиль), не имея продукта, который соответствует реальному образу жизни: выгул, город, культурные мероприятия.
essence:
Tandem занимает нишу между outdoor и fashion, создавая платформу, где функциональность, эстетика и культура связи работают одновременно.
Tandem = бренд, который формирует единый образ городской жизни для человека и собаки, цельный формат поведения: прогулка, путешествие, соц-событие.
logo:
visual research:
«Визуальные приёмы демонстрации сходства собак и их хозяев в кино»
Цель: изучить, как кинематограф визуально подчеркивает связь и сходство человека и собаки, чтобы выявить приёмы, которые можно применить в дизайне коллекции бренда.
1. Введение
• Обоснование выбора темы: устойчивый культурный стереотип «хозяева похожи на своих собак» как часть массового визуального кода. • Задача исследования: выявить киноязык, через который режиссёры подчёркивают парность и отражение. • Объект исследования: сцены, кадры и постановка взаимодействия персонажа и собаки в кино.
2. Методология
— Методы анализа:
• Кадровый разбор (композиция, симметрия, повторение форм, позиционирование в кадре) • Силуэт и пластика (сходство в позах, походке, мимике, темпе движения) • Костюм и фактура (совпадения в цвете, материале, ритме, деталях одежды/шерсти) • Цвет и свет • Динамика взаимодействия
— Критерии отбора сцен:
• Минимум диалогов → невербальная коммуникация • Повседневные контексты (прогулка, бытовая сцена, совместная деятельность)
3. Анализ сцен
4. Выводы
«101 далматинец», 1961
«Марли и Я», 2008
«Best in show», 2000
«Legally blond 2», 2003
