SHUSHU/TONG

SHUSHU/TONG — шанхайский модный бренд, основанный в 2015 году дуэтом дизайнеров Лэй Люшу и Цзян Юйтун. Оба основателя родом из Чэнду, изучали дизайн одежды в Donghua University в Шанхае. Важная часть формирования — обучения в Лондоне: оба получили степень MA в London College of Fashion. Лэй стажировался у Simone Rocha, а Цзян у Gareth Pugh. Этот контраст позже будет считываться в ДНК бренда.

Бренд официально запустили в Шанхае, хотя изначально планировали запуск в Лондоне. Название складывается из прозвищ основателей, нейминг показывает, что это личная история, а не просто безликая марка. Изначально продвигались через китайские соцсети, в частности через WeChat. Роли внутри команды распределились так, что Лэй является креативным директором, а Цзян сильнее вовлечена в маркетинг, но при этом продолжает влиять на дизайн. В июле 2022 года открылся первый физический магазин бренда в Shanghai JC Plaza.

Дизайнеры неоднократно повторяют в своих интервью, что создают одежду для "девочки своей мечты". Они намеренно используют слово "девочка", это не про возраст, а про часть идентичности. По словам основателей бренд создан для "современной независимой девушки с девичьим сердцем".

Фундамент бренда построен на важном для азиатской культуры образе – девочка в белой рубашке и мини-юбке, спасающая мир и отстаивающая свои права. Дизайнеры вдохновлялись работами Ай Ядзава и Ёсихиро Тогаси и такими аниме как Nana" и "Cardcaptor Sakura". Бренд не цитирует образы, а вплетает их в днк, превращая в архетип.

Так, коллекция SS22 полностью вдохновлена аниме "Aim for the Ace!", историей про старшеклассницу, которая изо всех сил пытается преодолеть трудности подготовки и стать профессиональной теннисисткой.

SS25 исследует напряжение от удовольствия, вдохновленный образом Эрикой Кохут – неуравновешенной преподавательницей по фортепиано, которая вступает в садомазохистский отношения с одним и з своих учеников из психосексуальной драмы "Пианистка" Майкла Ханеке. С помощью этой коллекции дизайнеры продолжают изучать разнообразие женственности. Коллекция играет с понятием удовольствия и отвержения с точки зрения Эрики. "В сознании (Эрики) границы между влечением и отказом, кажется, размываются, создавая хаотичное единство".

Коллекция FW25 вдохновлена фотографией Дианы Арбус "Идентичные близнецы" и исследует идею двух людей, которые выросли вместе, влияя друг на друга, но все еще переживающие мир по-своему.

Коллекция SS26 основана на идее "Пока я красива, я жива". Коллекция вдохновлена Клео из фильма "Клео от 5 до 7", это история о полутора часах из жизни молодой певицы, которые она проводит в Париже в ожидании результатов анализов, связанных с её возможным заболеванием.На протяжении картины героиня встречается с различными людьми, через общение с которыми она постепенно выходит из своего кукольного образа и обретает живые человеческие черты. Дизайнеры продают не просто красивый образ, а идею о том что красота может быть внутренней энергией. Речь идет не о том, чтобы быть идеальной, а о том чтобы продолжать двигаться даже когда внутренне состояние нестабильно.