Original size 435x650

От улицы к бренду: визуальная история Харадзюку в моде

visual research

japan

collection

street art

history of costume and fashion

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (27 ноября)

Рубрикатор

— Концепция — Введение — Культовые магазины Харадзюку — Субкультуры Харадзюку — Журнал Fruits — Бренды родившиеся на улицах Харадзюку — Бренды вдохновившиеся эстетикой Харадзюку — Заключение — Библиография

Концепция

Я выбрала тему «От улицы к бренду: визуальная история Харадзюку в моде», потому что Харадзюку — это место, где мода рождалась прямо на улице. Меня заинтересовало, как обычные люди, подростки и молодые дизайнеры смогли создать стиль, который стал известен по всему миру. Харадзюку показывает, что мода может появляться не в домах моды, а среди реальных людей, которые просто хотят выражать себя.

Для исследования я отбирала визуальный материал, который лучше всего показывает развитие района: фотографии улиц, архивные снимки магазинов, образы субкультур и материалы из журнала FRUiTS. Я включила только те визуальные примеры, которые чётко отражают изменения во внешнем облике Харадзюку и демонстрируют, как его стиль переходил от локального явления к глобальному влиянию.

Структура работы построена так, чтобы постепенно показать путь от истории района к его влиянию на бренды. Сначала рассматривается, как формировалась культурная среда Харадзюку. Затем — важные магазины, где зарождалась новая мода. После этого — субкультуры, которые стали главным источником визуального разнообразия. Отдельный раздел посвящён журналу FRUiTS, который сыграл огромную роль в фиксации и распространении стиля. Завершают исследование бренды, родившиеся здесь или вдохновившиеся эстетикой района. Такой подход помогает проследить, как все элементы взаимосвязаны.

Текстовые источники я подбирала по их информативности и надёжности. Я использовала материалы, которые объясняют исторический и культурный контекст, рассказывают о магазинах, субкультурах, дизайнерах и модных трендах. Мне было важно, чтобы тексты дополняли визуальные материалы и помогали понять, почему Харадзюку развивался именно так.

Ключевой вопрос моего исследования: как стиль Харадзюку, появившийся на улицах среди обычной молодежи, стал культурным и модным явлением мирового уровня?

Гипотеза заключается в том, что Харадзюку смог повлиять на мировую моду благодаря сочетанию нескольких факторов: свободной городской атмосферы, открытости к экспериментам, роли отдельных магазинов и брендов, а также медиа, которые популяризировали этот стиль. Всё это вместе создало условия, в которых уличная мода превратилась в источник новых идей для дизайнеров и брендов по всему миру.

В итоге концепция исследования направлена на то, чтобы показать, как визуальная культура Харадзюку развивалась шаг за шагом и почему она стала такой значимой для современной моды.

Введение

Ещё в эпоху Эдо территория Харадзюку была местом, где пересекались торговые пути, располагались постоялые дворы и деревни.

После Второй мировой войны Харадзюку начал меняться под влиянием американской оккупации. Именно здесь компактно проживали американские военные и их семьи, что способствовало проникновению западной моды, музыки и стиля жизни. Это время стало отправной точкой для появления новых визуальных и культурных трендов, которые впоследствии трансформировались в уникальный стиль Харадзюку.

Excerpt Non Nakamura, 70' Harajuku

В 1960-е годы с подготовкой к Олимпийским играм 1964 года район обрел новую инфраструктуру и стал притягательной зоной для японской молодежи. Молодые люди стали активно искать способы выразить себя через одежду и поведение, вдохновляясь западными музыкальными и модными трендами, такими как рок-н-ролл, панк и поп-культура.

Original size 1200x775

Excerpt Non Nakamura, 70' Harajuku

Культовые магазины Харадзюку

LaForet Harajuku

LaForet Harajuku — один из самых культовых магазинов и торговых центров Харадзюку, открывшийся в 1978 году. Он стал важнейшим центром развития японской молодежной моды, собрав под одной крышей множество бутиков молодых дизайнеров и субкультурных брендов. LaForet стал площадкой для экспериментальных коллекций и местом встречи для творческих людей, что способствовало формированию уникального визуального стиля района.

[1978] Харадзюку — Открытие «Лафорет Харадзюку» / «Лафорет Харадзюку» (2023)

Nowhere

Магазин Nowhere в Харадзюку открылся в начале 1990-х годов как совместный проект дизайнеров Джуна Такахаши и Ниго (основателя BAPE). Nowhere быстро стал центром сбора модной молодежи и одним из ключевых эпицентров зарождающейся японской уличной моды. Магазин предлагал уникальные коллекции, сочетая элементы стритвира с экспериментальным дизайном, что привлекало творческую молодёжь и способствовало развитию визуальных трендов Харадзюку.

Магазин уличной одежды NOWHERE в квартале Харадзюку. 1993

Nowhere оказал огромное влияние на историю моды, превратившись из небольшой торговой точки в платформу для презентации новых идей и брендов, включая знаменитый UNDERCOVER Такахаши и BAPE Ниго. Магазин стал местом, где уличная мода начала переходить на уровень высокой моды, демонстрируя прогрессивный крой, необычные принты и роскошные материалы. Это способствовало формированию узнаваемого международного имиджа Харадзюку как колыбели инноваций в моде.

Субкультурный журнал Takarajima

Cream Soda

Магазин Cream Soda, основанный в 1967 году Масаюки Ямазаки, стал одним из первых винтажных бутиков Харадзюку и значительно повлиял на формирование молодежной модной сцены района. Этот магазин привнес в Харадзюку дух западного панка и винтажной моды, переняв даже провокационный лозунг «Too Fast To Live, Too Young To Die» у лондонского бутика Вивьен Вествуд и Малкольма Макларена. Cream Soda стал местом регулярных встреч молодежи, желающей экспериментировать с одеждой и выражать свою индивидуальность, что способствовало созданию масштабного сообщества и развитию уникального визуального стиля района.

Original size 562x322

Cream Soda в 1970-х

В 1970-х и 1980-х магазин стал своего рода хабом для тех, кто искал уникальные винтажные вещи и вдохновение в западной культуре, интегрируя в моду Харадзюку элементы ретро, панк-рока и эксцентричности. Его влияние ощущается в продолжении субкультурных традиций и сегодня, поскольку Cream Soda создал условия для диалога между западной и японской молодежной модой.

Субкультуры Харадзюку

Харадзюку — это настоящий лабиринт культурного многообразия, где каждый молодой человек создает свой уникальный стиль. Среди огромного количества субкультур три выделяются особым влиянием на развитие моды и формированием визуального языка, который позже влиял на мировую моду.

Лолита

Two gothic lolitas in Harajuku, 27 April 2005 / Pink gothlolita, 4 June 2005

Лолита — стиль, вдохновленный викторианской и рококо эпохами, который сочетает изящные кружевные платья, пышные юбки, аксессуары в виде бантиков и кружев. Этот стиль ассоциируется с детской наивностью и одновременно с изысканной женственностью.

Декора

Decora Kei, Decora-chan Years Active Mid-1990s to Present

Молодежное движение, главной особенностью которого стала масса разноцветных аксессуаров и ярких украшений. Это буйство цвета, слоев и форм, которое создает эффект веселья и креативности. Декора часто включает самые эклектичные и необычные предметы — от ярких заколок до светящихся игрушек, превращая улицы в живую инсталляцию.

Панк

Punk Street Style in Harajuku

Панк — одна из самых радикальных субкультур района, привнесшая дух бунта и протеста. Панк в Харадзюку включает кожаные куртки с заклепками, рваные ткани, колючие прически и агрессивный макияж. Это была реакция на строгие социальные нормы и поиск индивидуальной свободы через моду.

Журнал Fruits

Original size 574x318

Обложки первых выпусков журнала FRUITS. Шиочи Аоки. 1997–2000

FRUiTS сыграл ключевую роль в популяризации и визуальном документировании уникального духа Харадзюку — смелого, демократичного, свободного от диктата дизайнеров. Журнал стал платформой, которая открывала миру креативность и разнообразие молодежных субкультур района. В условиях пешеходной зоны «Hokoten» в 1990-х, где на улицах собирались художники, танцоры и музыканты, журнал фиксировал постоянно меняющиеся тренды и визуальные коды.

Original size 1750x2480

FRUiTS Jan-2001 No.42 Street Fashion Magazine

Люди на улицах Харадзюку, которых фотографировал Сёичи Аоки для журнала FRUiTS, отличались эклектичным и смелым стилем, ярко выражающим индивидуальность и творческий дух. Их образы представляли собой уникальное смешение традиционной японской одежды и современных западных трендов, панк-элементов, косплея, лолиты с викторианскими деталями, декора с множеством ярких аксессуаров, и визуал ке, вдохновленного рок-группами.

Фотографии Сёичи Аоки для журнала FRUiTS

Стиль Харадзюку характеризуется смешением ярких цветов, нестандартных форм, многослойностью и использованием элементов традиционной японской одежды в сочетании с западными субкультурными мотивами. Это стало альтернативой формальной и минималистичной моде, подарив новой волне молодежи способ выразить свою индивидуальность через одежду.

Бренды родившиеся на улицах Харадзюку

BAPE

Бренд BAPE (A Bathing Ape) был основан в 1993 году на улицах Ура-Харадзюку дизайнером Ниго (Томоаки Нагао). Это один из первых и самых влиятельных японских уличных брендов, который гармонично сочетал уличный японский стиль с элементами американской поп-культуры и хип-хопа. Как бренд, родившийся на улицах Харадзюку, BAPE вобрал в себя дух эксперимента, эклектики и яркости, которые характерны для этого района. Отличительными чертами бренда стали узнаваемый камуфляжный принт, маскот-обезьяна и лимитированные коллекции, что создавало ощущение эксклюзивности и принадлежности к субкультуре.

The FW25 collection

Undercover

Undercover — японский бренд, основанный дизайнером Джуном Такахаши в 1990 году. Он возник в эпоху становления субкультур Харадзюку и был тесно связан с духом и культурой улиц района. Бренд сочетает в себе панк-эстетику, элементы роскошного стритвира и авангардного дизайна, отражая бунтарский и экспериментальный характер Харадзюку. В 1993 году вместе со своим другом Ниго, основателем BAPE, Такахаши открыл магазин Nowhere в Ура-Харадзюку, который быстро стал одним из самых влиятельных концептуальных магазинов, где сочетались винтаж, уличная мода и дизайнерские новинки.

Collection 2025, official site Undercover

Бренды вдохновившиеся эстетикой Харадзюку

Moschino

Original size 745x745

pokaz-moschino-v-milane-na-nedele-mody-sezona-osen-zima-2020-2021

Джереми Скотт прославился своей дерзкой и игривой эстетикой, сочетающей яркие цвета, нестандартные формы и отсылки к поп-культуре. Он черпал вдохновение из уникального визуального языка Харадзюку, особенно из стиля Декора — его безумных сочетаний и мультислойных аксессуаров. Его коллекции для Moschino стали символом модного фьюжна, где пересекаются западные и японские уличные тренды, выражая дух свободы и эклектики, характерный для Харадзюку.

Palace x Vivienne Westwood

Collaboration Palace x Vivienne Westwood 2024

Коллаборация стала первой женской коллекцией Palace, объединив две независимые и креативные культуры — британский панк Вествуд и японскую субкультурную энергетику Харадзюку — с уникальным лондонским акцентом. Дух Харадзюку в коллекции проявляется как игра цветов, форм и символов, а также как желание создавать одежду как форму протеста и самовыражения.

Заключение

В ходе исследования стало понятно, что Харадзюку — это не просто район Токио, а настоящая культурная лаборатория, где мода постоянно менялась и развивалась прямо на улицах. Здесь молодежь экспериментировала со стилем, смешивала несочетаемое и создавала новые визуальные коды, которые позже подхватили фотографы, магазины, дизайнеры и крупные бренды.

Главная мысль, к которой приводит работа, — стиль Харадзюку стал значимым явлением потому, что он всегда оставался живым и настоящим. Его создали не модные дома, а обычные люди, которым просто хотелось выделяться и быть собой. И именно эта искренность сделала визуальную культуру Харадзюку настолько влиятельной: она показала, что мода может рождаться не сверху, а снизу — на улице, среди тех, кто свободно играется с цветами, формами и идеями.

В итоге Харадзюку превратился в пример того, как локальная уличная культура способна изменить мировую моду. И эта история важна не только как визуальный феномен, но и как напоминание о том, что творчество и самовыражение могут появиться в любом месте, если люди чувствуют свободу пробовать и экспериментировать.

Bibliography

Show

https://kitsunestudy.ru/kvartal-haradzjuku-s-chego-vse-nachinalos/ (дата обращения: 26.11.2025)

https://spb.hse.ru/ixtati/news/905150547.html (дата обращения: 26.11.2025)

https://www.magical-trip.com/media/harajuku-landmark-laforet-harajuku/ (дата обращения: 26.11.2025)

https://criterium.ru/nowhere-duet-nigo-i-fudzhivara-nachalo/ (дата обращения: 26.11.2025)

https://moluch.ru/archive/527/116644 (дата обращения: 26.11.2025)

https://thebluemind.substack.com/p/in-print-fruits-magazine (дата обращения: 26.11.2025)

https://mcmag.ru/chto-takoe-moda-haradzyuku/ (дата обращения: 26.11.2025)

https://slamdunk.shop/blog/vsyo-chto-vy-hoteli-znat-pro-a-bathing-ape/ (дата обращения: 26.11.2025)

https://mcmag.ru/bape-istoriya-brenda/#: ~:text=прибыльных%20для%20NIGO.-, Как%20появилось%20название%20и%20логотип%20BAPE, идеальное%20название%20для%20его%20бренда.& text=Что%20касается%20логотипа%20в%20виде, костюмы%20обезьян%20из%20вышеупомянутого%20фильма. (дата обращения: 26.11.2025)

Image sources