В 2022 году на Российским fashion-рынке началась полная системная реконструкция. Из-за ухода большого количества иностранных марок (из 360 ритейлеров приостановили свою деятельность 180, а около 20 ушли полностью к концу года), освободилась целая ниша для освоения.
Уход международных компаний открыл новые возможности для производителей одежды. Нужно было удовлетворять образовавшийся спрос. Так как у потребителя появился еще и скептицизм к ресейл-платформам (действительно ли они продают оригинальные товары?) и концепт сторам — популярным и правильным решением стало открытие fashion-бренда.Для исследования мы выбрали streetwear бренды, так как именно они стали ведущими по количеству открывшихся.
Вопрос исследования:
Что стало со streetwear брендами, запущенными в 2022 году?
Определение и бренды:
Streetwear — направление современной моды, возникшее на пересечении уличных субкультур, спортивной одежды и повседневного гардероба, в котором одежда выступает не только функциональным предметом, но и инструментом самовыражения, культурной идентификации и социальной коммуникации.
Для исследования мы выбрали 5 streetwear брендов из разных городов России
Abuse
Бренд одежды, основанный в 2022 и купленный в 2025 году популярным стримером — Александром ПарадевичемБренд известен своими яркими и смелыми коллекциями: худи, свитшоты, футболки и аксессуары с уникальными принтами и дизайнерскими решениями.Abuse занимает особое место в российской культуре streetwear, сочетая креативный дизайн и выразительный городской стиль, формируя узнаваемый визуальный язык.
Solutions
Бренд одежды, созданный дизайнером Глебом Костиным из Санкт‑Петербурга.Solutions выделяется междисциплинарным подходом к дизайну: проект создаёт визуальные образы, арт‑объекты, аксессуары и графику, при помощи постмодернистской иронии. В рамках философии бренда Глеб экспериментирует с формами изделий.
Flamebaker
Бренд одежды, основанный в 2022 году Ильназом Шакировым и ориентированный на визуально выразительный уличный стиль. Бренд известен своими принтами и дизайном, вдохновлённым поп-культурой и цифровым искусством. FLAMEBAKER развивается как онлайн-проект, он сформировал собственное комьюнити, заняв заметное место среди новых российских streetwear брендов.
RUFF Global
Бренд премиум стритвира.Гармония уличного комфорта и классического силуэта. Умный casual — городская одежда для офиса, встреч, улицы. Без потери статуса и свободы. Собственные коллекции из плотного хлопка, драпа, вязаного поло. Оверсайз кардиганы, рабочие куртки из драпа. Долговечность, уникальный дизайн, крой
ILLUIIIN
Бренд трикотажных изделий, флагманом которого являются футболки с коротким и длинным рукавами. Бренд стал популярен благодаря своей музыкальной концепции, небанальным принтам и интересной упаковкой. Название читается как «илюжн» и делает отсылку к иллюзии, ведь это совсем не то что ты думаешь.
Критерии исследования:
