Original size 1140x1600

Рекламная кампания для бренда ДримМайнд

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Рубрикатор

Концепция Гипотеза

Продуктовая реклама Рекламконстуктор Умные заголовки Огилви Абсурд и сюрреализм Метафора Сила слова и знака Экстремальные последствия Шок

Итоговый рекламный проект

Заключение

Концепция

С каждым годом рекламные кампании различных брендов меняются и пытаются выделиться на фоне соперников. Однако важным фактором в продвижении бренда являются специальные приёмы для захвата внимания. Именно такие кампании будут успешными и займут большее место на рынке товаров или услуг.

ДримМайнд — бренд колец, которые записывают сновидения и помогают их расшифровать. Такие кольца не мешают спать или во время повседневной носки, а сны и идеи всегда будут рядом.

Когда человек просыпается, сны и мысли улетучиваются, но только не с ДримМайнд.

В исследовании будут представлены 8 визуальных приемов в рекламе продвижения бренда. К каждому приему представлены рабочие рекламные кампании из реальной жизни, а также скетчи к исследуемому бренду «ДримМайнд».

Задачи исследования: определить основной визуальный приём, наиболее подходящий для коммуникации, завладеть внимаем целевой аудитории и показать, как визуальные решения усиливают значимость бренда.

Цель рекламной кампании — показать людям преимущества бренда и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией через плакаты с подходящим визуальным приемом.

О бренде

Основным продуктом бренда является записывающее устройство — кольцо. С его помощью вы сможете просмотреть свои сны или поделиться ими с окружающими.

Сущность бренда: записать и расшифровать сны. Суть бренда: сохранить то, что быстро забывается. Сны — источник идей, страхов, желаний и прозрений, а «ДримМайнд» поможет удержать эти моменты, чтобы превратить их в смысл, творчество или решение. Миссия: помочь людям в записи и проработке собственных сновидений. Ценности: эффективность, искренность, инновационность. Характер: отзывчивый, надежный, вдохновляющий. Цель бренда: облегчить жизнь человека, которому нужны свои сны для проработки или иных целей.

Целевой аудиторией бренда «ДримМайнд» являются молодые люди от 18 лет. Это могут быть как творческие люди, мозг которых во время сна конструирует новые истории, миры и идеи, люди, которые мучаются от кошмаров и не могут понять истинную причину этой проблемы, а также те, кто хочет отслеживать ночную активность мозга.

Original size 2500x1080

Для логотипа бренда «ДримМайнд» использована антиква, что придает ему элегантность, интеллектуальность и утонченность, ассоциирующиеся с глубокими размышлениями и миром сновидений. Название компании заключено в незаконченную дугу, такая динамичная линия визуально передает концепцию перехода от состояния сна к состоянию осознанности.

Основные цвета бренда это белый и фиолетовый, где белый означает способность понять сон без искажений, а фиолетовый открывает потребителю весь мир собственных сновидений.

Для визуализации самого кольца и рекламных изображений используются нейросети.

Гипотеза

Последовательное применение рекламных инструментов поможет бренду «ДримМайнд» раскрыть свою уникальную сущность, определить аудиторию, выбрать эффективный прием рекламной кампании и построить коммуникацию вокруг идеи сохранения и интерпретации снов.

Продуктовая реклама

Original size 2200x1238

В первом приеме компании показывают свой основной продукт и продают его аудитории.

В «ДримМайнд» представле кольцо — главный продаваемый объект компании.

Реклама напитков Starbucks, 2022 г; Реклама кроссовок Adidas, 1977 г

Original size 800x428

HEALTHFUL, REFRESHING, DELICIOUS / DOUBLEMINT GUM, 1939 г.

Рекламконстуктор

Эскиз рекламы для кафе в Моссельпроме, Александр Родченко, 1923 г

Плакаты Родченко и Маяковского выделяются своей графичностью и яркими запоминающимися слоганами. В эскизе бренда применяются те же способы выражение, как и в рекламконструкторе.

«Нигде кроме как в Моссельпроме», 1925 г, альянс Маяковский и Родченко; «Резинотрест. Защитник в дождь и слякоть», 1923 г, Владимир Маяковский, Александр Родченко.

Умные заголовки Огилви

Original size 2200x1238

Заголовки Огилви являются самым ярким примером рекламных приёмов, который работает всё время. В большом количестве случаев это прямая речь в заголовке и играет главную роль в постере.

Original size 1540x866

Реклама Dove, 1957 г, Дэвид Огилви; Реклама Shweppes, 1956 г, Дэвид Огилви

Original size 1280x854

«Я никогда не читал The Economist», Эбботт Мид Викерс BBDO, 1988

Original size 2000x800

Miller Lite: Great Taste, Less Filling, 1974 г.

Абсурд и сюрреализм

Original size 2200x1238

В этом скетче показана ситуация использования кольца для записи сновидений, как часть телефонного акссесуара, это не является прямым предназначением объекта, однако стоит заметить, что в такой ситуации кольцо, смотрится как держатель.

Original size 2238x1254

Nothing fills a hole like Pot Noodle, 2023 г

Данная кампания использует приёмы рекламы абсурда, размещая продукт вне его функционального контекста. Лапша представлена как средство буквального «заполнения дыр»: в лунке бильярдного стола, в стиральной машине и в дорожной яме. Такое преднамеренное нарушение логики создаёт диссонанс — зритель сталкивается с абсурдной ситуацией, которая вызывает внимание и формирует запоминаемость.

Diesel’s «Be Stupid» Campaign, 2010 г

Poo-Pourri’s «Girls Don’t Poop» Video, 2013 г

Метафора

Original size 2200x1238

Визуальная метафора превращает абстрактный процесс «ловли снов» в физическое действие с помощью сачка. Это создаёт игровой, легко считываемый образ, который делает идею достижения мечты осязаемой и конкретной, усиливая слоган и эмоциональную привлекательность рекламы.

Original size 3786x1683

Absolut Vodka «Absolut Cities», 1980 г

Рекламная кампания алкоголя Absolut использует образ фирменной бутылки среди пространства и фирменных знаков определеннного города.

WWF: Give a hand to wildlife, 2010 г

Original size 4000x2220

Toaster Swatches, Revolution Cooking, Agency: MMB, 2020 г

Необычный образ подгореющего хлеба запечатлен не просто на фотографиях, а на карточка цвета Pantone. Таким образом, компания показывает, что покупатель может сам выбрать уровень поджарки — «цвета».

Dentists, Oral-B, Agency: Miami Ad School, 2009 г

Сила слова и знака

Original size 2200x1238

Рекламный приём «сила слова и знака» заключается в фразе с намёком, которую компаним передают своим пользователям. Так, у целевой аудитории бренда «ДримМайнд» есть кольцо, которое записывает каждый сон ночью, а утром они могут пересмотреть свое сновидение и увидеть ту самую ночную историю.

Original size 1024x683

Рекламная кампания Яндекса на аэропорте в Волгограде, 2024 г

Original size 1509x953

Apple — «Think Different», 1997 г

Original size 1222x815

Canva x Stink Studios — «Можно ли сделать логотип больше?», 2025 г

Экстремальные последствия

Original size 2200x1238

Original size 1950x780

Corona: Pay with Plastic, 2019 г

Dettol — Murderers don’t make a great target audience, примерно 2015 г; Take another look, Transport for London, not a life, Agencies: VCCP London • Girl& Bear, 2025 г

Рекламные кампании Dettol и транспорта в Лондоне очень резко высказываются о возможных экстремальных последствиях, если не пользоваться или не соблюдать правила и ценности, которые закладывают компании в свой продукт и работу.

Шок

Original size 2200x1238

На скетче парень, закрывающий лицо руками, и фраза «Если бы ты видел их сны — ты бы проснулся другим» создают драматичный посыл: акцент на эмоциональном переживании, а не на продукте.

В рекламных кампаниях используется шок для привлечения внимания и нарушения ожиданий: KFC — провокация через искажение логотипа и нецензурную самоиронию, Burger King — отталкивающий плесневый бургер как доказательство натуральности, Duolingo — «смерть» персонажа как провокация через разрушение позитивного образа. Шок усиливает запоминание и резко выделяет сообщение.

FCK, KFC, Agency: Mother, 2018 г; Moldy Whopper, Burger King, Оgilvy, 2020 г

Original size 2487x885

Смерть совенка Duolingo, 2025 г

Итоговый рекламный проект

Original size 3650x2057

Original size 2753x1245

Original size 3702x2033

Заключение

Изучив восемь стратегий продвижения, я убедилась, что прием с метафорой будет особенно уместен при работе с молодежной аудиторией. Этот прием демонстрирует высокую эффективность, ведь он выходит за рамки обычного информирования о товаре, формируя глубокое и образное сообщение, которое резонирует с потребностями потребителя. Метафора превращает бренд в историю, в образ, в переживание — и именно это важно для поколения, ориентированного на смысл, визуальность и идентичность.

В эпоху информационного шума и скептического отношения к традиционной рекламе, метафора выступает как способ привлечь внимание, доставить эстетическое наслаждение и стимулировать размышления. Вместо того чтобы давать определения, она пробуждает чувства и таким образом интегрирует продукт в индивидуальную картину мира человека.

Image sources

Show

https://www.ebay.com/itm/165885999179 (дата обращения 20.11.2025)

https://www.pictorem.com/fr/302190/1977-adidas-baseball-shoe-ad-poster.html?srsltid=AfmBOopQhXip_s-ganf7Q3IoAu39OHC8Q01Pf7-dkBoLwSNYmq41zH6L (дата обращения 20.11.2025)

https://limon.kg/ru/news:62644 (дата обращения 20.11.2025)

https://arzamas.academy/micro/add/13 (дата обращения 20.11.2025)

5.https://kykolnik.livejournal.com/1120227.html (дата обращения 20.11.2025)

https://arzamas.academy/micro/add/29 (дата обращения 20.11.2025)

https://skillbox.ru/media/design/ogilvy-on-advertising/ (дата обращения 20.11.2025)

https://www.campaignlive.co.uk/article/best-ads-50-years-economist-poster-defined-brand-agency/1519024 (дата обращения 20.11.2025)

https://business.adobe.com/blog/basics/marketing-campaign-examples#gopro-awards (дата обращения 20.11.2025)

10.