KARKAS I
«KARKAS» BAG BRAND
ANALYTICS
I. Проект посвящён — разработке бренда дизайнерских сумок KARKAS, вдохновлённого архитектурой города и его конструктивной эстетикой. Формы сумок отсылают к уличным структурам — трубам, арматуре, металлическим каркасам — превращая индустриальные элементы в объект моды и дизайна.
II. Основная цель исследования — изучить рынок дизайнерских аксессуаров и определить потенциал бренда, который соединяет урбанистическую форму, моду и предметный дизайн. Исследование направлено на выявление трендов и рыночных ниш для сумок с архитектурным визуальным кодом.
I. GLOBAL MARKET OVERVIEW
Global Market for Designer Bags (2024)
В 2024 году мировой рынок дизайнерских сумок достиг объёма 78,4 млрд USDи продолжает демонстрировать устойчивый рост.
Среднегодовой темп роста (CAGR) оценивается в +6,5% на период 2025–2030 гг.
Географическая структура рынка:
• Asia — 39% (основное производство, активный внутренний спрос); • Europe — 31% (люксовые и дизайнерские бренды: Loewe, Bottega Veneta, Coperni); • North America — 20% (бренды среднего и премиум-сегмента: Telfar, Coach, Brandon Blackwood); • Other regions — 10% (Ближний Восток, Австралия, Южная Америка).
Insight:
Мировой рынок дизайнерских сумок демонстрирует стабильный рост, но остаётся недостаточно насыщенным в нишевом и ремесленном сегменте.
Основное развитие сфокусировано на люксовых домах моды, в то время как молодые бренды, работающие с формой, конструкцией и материалом, получают всё большее внимание аудитории.
Это создаёт потенциал для брендов, таких как KARKAS
II. KEY PLAYERS & MARKET STRUCTURE (2024)
Структура мирового рынка дизайнерских сумок остаётся умеренно фрагментированной. Ключевые позиции занимают крупные международные бренды, работающие в сегменте luxury и premium contemporary, а также независимые марки, продвигающие концепцию ремесла и архитектурного дизайна.
По итогам 2024 года идейными лидерами рынка являются:
• LOEWE (Испания) • BOTTEGA VENETA (Италия) • COPERNI (Франция) • TELFAR (США) • JACQUEMUS (Франция)
BAR CHART — MARKET SHARE OF TOP 5 BRANDS (2024):
Premium and design-oriented brands represent ≈ 10% of the market but show the fastest growth.
Insight:
Независимые бренды с акцентом на форму, конструкцию и ремеслозанимают менее 6% мирового рынка, но растут быстрее всего (+12% CAGR).Основная часть рынка по-прежнему контролируется люксовыми домами, что открывает пространство для новых игроков с экспериментальным визуальным языком, в том числе для брендов, вдохновлённых архитектурой города — таких, как KARKAS.
Развитие категории дизайнерских сумок определяется рядом глобальных трендов, отражающих изменения в стиле жизни, производстве и эстетике потребления.
01. URBAN AESTHETICS — Рост влияния городской среды и индустриальной эстетики формирует запрос на сумки, вдохновлённые архитектурой мегаполиса — трубами, конструкциями, арматурой, уличными фактурами. Архитектура становится визуальным кодом новой функциональной моды.
02. FUNCTIONAL MINIMALISM — Функциональность перестаёт быть утилитарной — она становится формообразующей. Сумка работает как объект, где каждая деталь (ручка, шов, застёжка) несёт структурную и эстетическую роль.
03. MATERIAL CONSCIOUSNESS — Возрастающий интерес к фактурным и долговечным материалам — кожа, металл, дерево, переработанные волокна.Ремесло и экспериментальные материалы становятся способом подчеркнуть индивидуальность и устойчивость.
04. CULTURAL IDENTITY & CRAFT — Потребитель ищет предметы с характером, локальным контекстом и ручной работой. Авторские сумки превращаются в носителей личной истории и символа культурной принадлежности.
• Эти тенденции формируют основу для брендов, объединяющих эстетику конструкции, материал и городскую идентичность.
Visual Layout: URBAN STRUCTURE — FORM AS FUNCTION —MATERIALITY & TEXTURE — CULTURAL CODE
Visual mapping of urban-inspired fashion trends, 2024
Insight:
2024 год стал переходным для дизайнерских аксессуаров: функция уступает место конструкции. Сумка превращается в элемент архитектурной идентичности — отражение городской среды, её ритмов, материалов и логики сборки. KARKAS формирует новый язык формы, где кожа, металл и каркас становятся продолжением урбанистического ландшафта.
III. NATIONAL MARKET OVERVIEW (RUSSIA, 2024)
Российский рынок дизайнерских сумок остаётся на стадии активного роста и структурирования.
в 2024 году общий объём рынка fashion-аксессуаров оценивается в 240 млрд рублей, из которых на долю сумок и кожгалантереи приходится около 95 млрд рублей (≈40%).
Сегмент дизайнерских и нишевых брендов занимает пока лишь 7–9%, но демонстрирует рост до 10% ежегодно.
Категория авторских брендов с фокусом на материал и конструкцию остаётся практически свободной, что создаёт благоприятные условия для появления брендов с концептуальным позиционированием.
PIE CHART — STRUCTURE OF THE FASHION ACCESSORIES MARKET (RUSSIA, 2024):
GRAPH — RUSSIAN DESIGNER BAGS MARKET (2020–2024)
STEADY 7–9% ANNUAL GROWTH DRIVEN BY LOCAL BRANDS AND NEW CONSUMER INTEREST IN MATERIALITY AND DESIGN.
MINI TABLE — KEY INDICATORS (2024)
Insight:
Рынок российских дизайнерских сумок формируется вокруг небольших независимых студий, которые делают ставку на ручное производство, материал и архитектурную форму. Преобладают бренды, работающие в стилистике минимализма и функционального конструктивизма, однако категория архитектурных сумок остаётся слабо представленной. Это открывает нишу для KARKAS — бренда, интерпретирующего городскую структуру через форму и функциональность объекта.
IV. KEY PLAYERS AND MARKET SEGMENTS — RUSSIA (2024)
V. DISTRIBUTION CHANNELS & MARKET DYNAMICS (RUSSIA 2024)
Main Analytical
Российский рынок fashion аксессуаров развивается преимущественно в онлайн-среде: на долю интернет-продаж приходится более 60% всех покупок.
Крупнейшие платформы —
OZON (43%) Lamoda (24%) Wildberries (15%)
Оффлайн-продажи концентрируются в шоурумах Москвы
В 2024 году наблюдается активный рост формата direct-to-consumer (D2C) — бренды строят персонализированные продажи через Telegram, Instagram и веб-сайты.
Для дизайнерских брендов это особенно важно, так как аудитория ожидает эстетики и истории продукта через визуальный сторителлинг
MINI TABLE — MARKET DYNAMICS (2024)
Insight:
Онлайн-каналы продолжают доминировать, но для брендов дизайнерских сумок критически важен офлайн-контакт — через pop-up-ивенты и шоурумы, где можно передать ценность материала и конструкции. Такой подход формирует гибридную стратегию digital + tactile, что идеально отражает философию KARKAS — бренда, соединяющего городскую структуру, материал и телесное взаимодействие.
VI. LOCAL SCENE OVERVIEW — MOSCOW (2024)
TABLE — KEY LOCAL SPACES AND BRANDS (2024)
MAP
Visual Reference Block
Visual context of Moscow fashion bag scene, 2024.
Insight:
Москва формируtт сильную креативную инфраструктуру для fashion направлений. Однако в локальной экосистеме отсутствует бренд, специализирующийся на дизайнерских сумках, работающих с архитектурой формы, конструкцией и материалом. Эта ниша остаётся открытой для новых проектов, способных объединить эстетику городской среды и ремесленные принципы в дизайне аксессуаров.
VII. MARKET INSIGHTS & GAPS (2024 — 2025)
На основе анализа глобального, национального и локального рынков можно выделить несколько ключевых инсайтов:
01. РЫНОК РАСТЁТ — ПРЕМИУМ-СЕГМЕНТ ПУСТ. Мировой рынок дизайнерских сумок превысил $24 млрд (+8% CAGR), но независимые бренды занимают <10% — ниша остаётся открытой.
02. РОССИЯ — НА ЭТАПЕ СТРУКТУРИРОВАНИЯ — Рынок растёт на 6–8% в год, локальные игроки развивают визуальный язык, но отсутствуют бренды, специализирующиеся на архитектурных формах и ремесле.
03. НОВЫЙ ЗАПРОС ПОТРЕБИТЕЛЯ. Digital-профессии и гибридный образ жизни усилили спрос на функциональные, выразительные и материальные аксессуары.
04. ТОЧКА РОСТА — FASHION × CRAFT × КОНСТРУКЦИЯ. Пересечение эстетики, ремесла и формы становится ключевой возможностью для появления новых брендов.
VIII. BUSINESS IDEA FORMULATION (2025)
в ходе анализа стало очевидно, что рынок дизайнерских сумок сегодня сосредоточен между двумя полюсами — функциональным минимализмом и декоративной модой. При этом почти не затронута область, где форма могла бы говорить языком архитектуры и городской конструкции.
KARKAS
— это дизайнерский бренд, который обращается к визуальному коду города как к источнику формы и смысла.
Его сумки построены как маленькие архитектурные объекты: жёсткие, конструктивные, с видимой структурой, но при этом органично взаимодействующие с телом и движением человека.
бренд объединяет инженерную эстетику и ремесленную материальность — в работе используются кожа, металл, пластик, нейлон, арматурные элементы. в каждой модели читается логика каркаса: опора, соединение, несущая форма.
бренд осмысляет привычные утилитарные объекты через призму городской среды, переводя язык инфраструктуры в модный контекст.
«город — это продолжение тела, а сумка — его архитектурный фрагмент.»
TABLE — CORE BRAND MODEL
Insight:
KARKAS осмысляет городскую инфраструктуру как источник формы. бренд переводит конструкцию и опору в модный контекст, где утилитарность превращается в выразительность.
DIPLOMA
«KARKAS»
город — это не просто фон жизни, а система, в которой всё держится на видимых и невидимых элементах: трубы, перила, арматура, цепи, кабельные стяжки, вентиляционные решётки — то, за что мы цепляемся руками, обходим ногами, скользим взглядом. karkas переносит эстетику этих конструкций в дизайн сумок: формы повторяют сцепки и изгибы инженерных линий, кожа выбирается грубая, нестандартно обработанная — варёная, сжатая, матовая — а фурнитура становится визуальной цитатой городской инфраструктуры.
проект фокусируется на декоративности и на прочности, сцепке, структуре — как будто каждая сумка может стать частью архитектурного чертежа или удержать что-то важное в визуальном хаосе города.
karkas — это не про вдохновение городом, а про интеграцию в его каркас.
references
в современном модном пространстве наблюдается визуальная усталость:
аксессуары всё чаще теряют характер, подчиняясь трендам или упрощаясь ради массового удобства. в то же время город, как визуальная среда, остаётся почти неосвоенным в прикладном дизайне — его реальные формы, металлические сцепки, инженерные структуры, арматура, трубы и петли — вытесняются глянцем, а не используются как визуальные коды.
KARKAS предлагает актуальное решение — создавать сумки, которые не декорируют, а встраиваются в визуальную систему города.
это не просто эстетика «урбана», а работа с его реальной анатомией — проект становится ответом на запрос на более честный, острый и материально прочувствованный дизайн, способный выразить связь человека и среды через аксессуар.
MOODBOARD/FASHION:
MOODBOARD/ART:
I. Monica Bonvicini
работает с промышленными материалами, делает скульптуры и объекты из металла, цепей, стекла. Прямое пересечение с твоими цепями/проволокой.
II. Jean Tinguely
кинетические индустриальные скульптуры, грубые механизмы, будто сделанные из лома.
III. Rebecca Horn
костюмы-объекты, взаимодействующие с телом. Можно воспринимать как «инфраструктуру на человеке».
IV. Nina Canell
объекты из труб, бетона, обрывков проводов.
target audience
Возраст: 17–35 лет (и старше) Пол: любой Местоположение: крупные города
Род деятельности: представители креативных индустрий (дизайнеры, художники, стилисты, фотографы, музыканты, архитекторы)
студенты профильных вузов
Уровень дохода: средний и выше среднего, с готовностью инвестировать в предметы с уникальной эстетикой и ручной работой
Competitive field
THANK YOU
Research & concept development by Diana Panova HSE Art & Design School, Branding in Fashion Industry, 2025
Contacts
E-mail depanova@edu.hse.ru Location Moscow, Russia
