Индикатор магнетизма бренда
Концепция
Проект направлен на выявление и измерение степени притягательности брендов для аудитории — того, насколько бренд действительно «магнитит» внимание и эмоции потребителей. Под магнетизмом понимается совпадение между самопозиционированием бренда (тем, как он рассказывает о себе) и восприятием аудитории (тем, как его видят и чувствуют).
Магнетизм бренда — это степень привлекательности бренда для аудитории.
Цель проекта — выявить совпадения и разрывы между тем, как бренды сами себя позиционируют, и тем, как их воспринимают потребители.
Гипотеза
Высокая синхронизация между самопозициоцированием и восприятием аудитории → высокий показатель «магнетизма»
Сильный бренд = эмоциональное притяжение + культурная релевантность + опыт и атмосфера
Анализ брендов
Для анализа были выбраны российские бренды одежды премиум сегмента, имеющие отдельно стоящий оформленный корнер, представленные в ТЦ «Цветной»:
Методология
Для анализа была выбрана двухуровневая система, оценивающая: 1. субъективный уровень через опрос студентов ведущих вузов Москвы 2. коммуникационный уровень через анализ искусственным интеллектом соцсетей и медиа бренда
Студентам и искусственному интеллекту предстояло ответить на вопросы, разделенные по 5 ключевым принципам: -эмоциональное притяжение -культурная релевантность -опыт и атмосфера -социальный резонанс -индекс совпадений / разрывов
Опрос студентов
Релевантная целевая аудитория
1. Демография
Возраст: 18–25 лет (ядро премиальных брендов «Цветного») Пол: мужчины и женщины Образование: студенты ведущих вузов Москвы (ВШЭ, МГУ, МГИМО, РАНХиГС и др.)
2. Социально-экономический профиль
Доход: средний и выше среднего Стиль жизни: активные пользователи соцсетей, стремятся к самовыражению Контекст: культурный капитал (музеи, выставки, премьеры), интерес к fashion, beauty, wellness
3. Психографика
-Самоидентификация через бренды (бренд как часть образа жизни) -Доверяют отзывам в соцсетях и инфлюенсера
Важны: эстетика, аутентичность, storytelling
Итоговый рейтинг по результатам опроса: 1. USHATAVA — 29,2% 2. 12 STOREEZ— 13,7% 3. 2MOOD — 10,5% 4. Present& Simple —6,2% 5. DREAMS by alena akhmadullina — 5,3% 6. AUTENTIMENTS — 4,6% 7. Sorelle Era — 4,2% 8. YULIAWAVE — 4,1% 9. 1811 — 4,0% 10. MONNCASHMERE — 3,4 11. Pervert — 3,1% 12. Planta Rosa — 3% 13. Namelazz — 2,7% 14. CHAIKA — 2,0% 15. RED SEPTEMBER — 1,6% 16. STUDIO 29 — 1,4% 17. ARTLIGENT — 1%
Анализ ИИ
Искусственный интеллект проводил анализ официальных источников бренда: соцсети, медиа и сопоставлял самопозиционирование с восприятием аудитории.
Пример промта
Войди в роль бренд-аналитика, учитывая всю достоверную информацию о бренде, особенно соцсети бренда, проведи глобальное исследование, как бренд себя позиционирует и ответь на вопрос «Как часто бренд публикует контент (частота, регулярность, разнообразие форматов)?».
Прикрепи ссылки с данными, которыми ты пользовался в процессе.
Приведи данные в формате процентов, насколько каждый бренд отвечает на данный вопрос
Список брендов: YULIAWAVE, RED SEPTEMBER, DREAMS by alena akhmadullina, Planta Rosa, Namelazz, Pervert, 1811, Sorelle Era, USHATAVA, Present& Simple, MONNCASHMERE, 12 STOREEZ, CHAIKA, ARTLIGENT, AUTENTIMENTS, STUDIO 29, 2MOOD.
Итоговый рейтинг по результатам анализа ИИ: 12 storeez — 31,1% USHATAVA — 27,0% 2MOOD — 9,7% Present& Simple — 5,7% DREAMS by аlena аkhmadullina — 4,9% AUTENTIMENTS — 4,2% Sorelle Era — 3,8% YULIAWAVE — 3,7% 1811 — 3,6% MONNCASHMERE — 3,1% Pervert — 2,8% Planta Rosa — 2,8% Namelazz — 2,5% CHAIKA — 1,8% RED SEPTEMBER — 1,5% STUDIO 29 — 1,3% ARTLIGENT — 0,9%
Выводы
Исследование позволило зафиксировать разрывы между заявленным образом и восприятием брендов через критерии, усиливающие их «магнетизм». Мы также обнаружили, что бренды с развитым комьюнити и четкой миссией воспринимаются как более «живые», независимо от масштаба.
Разработанный индикатор может стать инструментом для российских брендов, стремящихся понять, насколько их образ действительно резонирует с аудиторией. Он помогает не просто измерять узнаваемость, но и управлять эмоциональной связью с потребителями — усиливая подлинность, доверие и лояльность.
Рейтинг брендов по степени магнетизма
1. USHATAVA 2. 12 STOREEZ 3. 2MOOD 4. Present& Simple 5. DREAMS by alena akhmadullina 6. AUTENTIMENTS 7. Sorelle Era 8. YULIAWAVE 9. 1811 10. MONNCASHMERE 11. Pervert 12. Planta Rosa 13. Namelazz 14. CHAIKA 15. RED SEPTEMBER 16. STUDIO 29 17. ARTLIGENT
Активация
HSE FASHION DAYS
