Индекс детства. Активация для HSE FASHION DAYS в Цветном

Проект «Магия детства» исследует индекс детства — то, как бренд использует игровые механики и визуал. Как это влияет на лояльность аудитории к модным брендам? В эпоху, когда покупатели выбирают не вещи, а эмоции, бренды с «детским» вайбом вызывают больше доверия и симпатии.

На основе анализа 18 российских брендов из универмага «Цветной» мы выявили, что элементы детства в визуальной и смысловой коммуникации усиливают эмоциональную связь с аудиторией. Мы составили собственный рейтинг из топ 3 брендов, кто использует это лучше всего: Viva la vika, Chaika, Planta Rosa

Финальный этап проекта — интерактивная активация, где каждый посетитель сможет примерить playful-образы и написать письмо своему внутреннему ребёнку. Активация превращает исследование в личный опыт, показывая, что настоящая привязанность к бренду рождается из тепла, игры и искренности.