Nijel: профайл бренда
Nijel — российский бренд одежды, основанный Анастасией Головиной (выпускницей Школы дизайна НИУ ВШЭ) в 2024 году. Ассортимент марки включает платья, топы, брюки и другие предметы гардероба. Nijel строит свою идентичность на соединении личной истории, художественного высказывания и социально-чувствительного подхода. Визуальный язык бренда тяготеет к мягким, текучим силуэтам, асимметрии, многослойности и эстетике незавершенности — как метафоре внутреннего процесса трансформации и проживания утраты. Марка предлагает как базовые модели, так и изделия с принтами, аппликациями, вышивкой и кружевом.
«В своих творческих, студенческих проектах сформировалась тема интересующая меня — это влияние близких людей на становление личности человека. <…>Тема памяти и отношений близких людей — основные идеи бренда».
Анастасия Головина о концепции бренда для HSE University
Transformation, 2025 // Источник: HSE University
Таймлайн
2023 • Дизайнер выпускает коллекции JaneB 40’s, Errance и BLUE.
2024 • Запуск бренда: в рамках конкурса FASHION FUTURES Nijel занимает третье место. • Презентация коллекций NEST и 21. • Коллекция NEST занимает третье место в конкурсе устойчивого дизайна «После вещи» (MAAG & HSE ART & DESIGN SCHOOL).
2025 • Представлена выпускная коллекция Transformation.
«Проект о пути взросления маленькой девочки, которая „ищет синий“, я хочу поразмышлять на тему несовпадения мечты и реальной жизни, поиске лучшего среди всего плохого, преодолении жизненных трудностей и посвятить проект папе».
Анастасия Головина о коллекции BLUE
BLUE collection, 2023 // Источник: HSE University
Основные коллекции
JaneB 40’s, 2023 Вдохновленные образом Джейн Биркин и личной семейной историей, вещи из коллекции сочетают простые силуэты, природные оттенки и тактильные материалы. Образы балансируют между городской сдержанностью и загородной эстетикой: брюки с контрастными вставками, мягкие свитшоты, а также пальто с необработанными краями.
BLUE collection, 2023 Коллекция посвящена теме памяти и влиянию близких на личность. Вещи сочетают контрастные элементы: спортивные шорты и вечерние пайетки, строгие формы и нарочито мягкие ткани. Основной акцент — на синих декоративных деталях, напоминающих о праздничной эстетике и семейных ритуалах.
NEST collection, 2024 Проект сосредоточен на ремесленном производстве и критике масс-маркета. Визуальный язык коллекции строится на сочетании асимметрии, грубых текстур, нарочитой объемности и деконструкции. Образы отсылают к темам наследия, устойчивости и бережного отношения к одежде как носителю труда и памяти.
NEST collection, 2024 // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
21 collection, 2024 Линейка, построенная на идее самоосознания и личной связи с домом. Вещи выполнены в темной, сдержанной палитре, силуэты прямые и закрытые. Основные элементы — длинное платье-рубашка, широкие брюки и канатный пояс с кистями.
Transformation, 2025 Выпускная коллекция, посвященная теме расставания и внутреннего взросления, построена вокруг эмоционального жеста — попытки удержать, пересобрать, прожить утрату и обрести новое «я». Изделия визуализируют этот переход через мягкие разрывы, асимметрию и незаконченные формы.
«Для меня проект — это не только изучение образа Джейн Биркин, но и личная история. Во время изучения жизни Джейн я постоянно проводила параллели с жизнью своей мамы: трагическая утрата любимого человека, воспитание двоих детей и вечное желание оказаться за городом, ведь только там ощущается так спокойно».
Анастасия Головина о коллекции JaneB 40’s
JaneB 40’s, 2023 // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Упоминания в медиа
HSE University, 2025 Разработка бренда NIJEL
HSE University, 2025 Портфолио Анастасии Головиной
«Название уже давно закрепилось за мной, оно отсылает к тому, как в детстве называла меня мама — ангел (по английски — angel). Также первая буква моего имени N.
Первые логотипы разработал мой брат — графический дизайнер. Для бренда это ценно и отсылает к теме семьи. Так, сформировалось название — NIJEL.
N + (an)gel — Nijel».
Анастасия Головина о названии бренда для HSE University
JaneB 40’s, 2023 // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Контакты
21 collection, 2024 // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
