Под брендом ARTNAVI объединяются цифровая платформа, сеть физических АртТочек (творческих пространств и стационарных мольбертов) и набор программ, которые превращают город в «маршрут по искусству» для жителей и туристов.

Original size 1247x660

Ключевая идея бренда — рассматривать город как живую выставку и среду для творчества, где повседневные перемещения по району дополняются маршрутами через арт-пространства, мастерские, локальные бренды и места силы.

ARTNAVI обеспечивает навигацию по этой среде, соединяя людей, места и истории в удобный для пользователя формат: понятные маршруты, прозрачные сервисы и доступные форматы участия.

Архитектура бренда: уровни и логика

Архитектура бренда ARTNAVI

выстраивается по модели Branded House («Брендированный дом» — это портфель продуктов под одним брендом):

существует один сильный зонтичный бренд, внутри которого живут цифровые продукты, физическая инфраструктура и программные форматы.

Уровень 1. Зонтичный бренд.

На верхнем уровне находится бренд ARTNAVI / АртНави как единое имя всей арт-среды.

Под этим брендом коммуницируется: -цифровая платформа и мобильное приложение; -сеть АртТочек в городской среде; -специальные программы и события (пленэры, фестивали, арт-выходные, семейные маршруты и т. п.); -партнёрства с городскими администрациями, девелоперами и креативными сообществами.

ARTNAVI задаёт общую миссию: развитие гибридной арт-среды, в которой цифровые инструменты усиливают офлайн-присутствие искусства в городе.

Уровень 2. Продуктовые суб-бренды (digital + offline)

На втором уровне бренд раскладывается на два ключевых блока:

-Цифровой контур ARTNAVI — совокупность пользовательских и профессиональных интерфейсных кабинетов, с помощью которых участники экосистемы создают, управляют и потребляют культурные маршруты.

-Физический контур ARTNAVI — сеть АртТочек (ArtPoints), через которую бренд материализуется в пространстве города: стационарные мольберты, креативные площадки, мастерские, галереи и партнёрские заведения.

Уровень 3. Форматы и программы

Третий уровень — это программная часть бренда: конкретные продукты, события и форматы использования платформы и сети АртТочек:

-маршруты и авторские программы (индивидуальные и семейные); -регулярные пленэры и мастер-классы; -районные арт-выходные и фестивали; -образовательные и инклюзивные программы.

Все форматы маркируются брендом ARTNAVI и опираются на физическую сеть АртТочек и цифровую платформу.

Цифровая продуктовая архитектура ARTNAVI.

Цифровой контур бренда ARTNAVI включает четыре ключевых продукта-интерфейсных кабинета (рабочие места пользователей системы ARTNAVI), которые образуют целостную платформу.

1. ARTNAVI City App («Арт-навигация»)

Пользовательский сервис для жителей и туристов. Через мобильное приложение или веб-интерфейс пользователь получает:

-ленту культурных маршрутов и подборок по интересам; -карту АртТочек с фильтрами по формату (мольберты, мастерские, галереи, кафе-партнёры, события); -офлайн-карты и построение пути до выбранных АртТочек; -возможность бронировать мастер-классы, экскурсии и мероприятия; -личный кабинет с избранными маршрутам, историей посещений и системой лояльности (баллы, кэшбэк, спецпредложения).

Для конечного пользователя продукт коммуницируется как сервис «Арт-навигация», при этом во всех материалах он привязан к зонтичному бренду:

ARTNAVI City App / сервис «Арт-навигация».

2. ARTNAVI Creator Studio

Кабинет для авторов маршрутов и создателей контента: художников, гидов, кураторов, локальных брендов, НКО и независимых креативных команд.

Через Creator Studio они могут:

-создавать АртТочки и маршруты (добавлять описания, медиа, расписания, цены, условия участия); -интегрировать аудиогиды и дополнительные материалы; -управлять видимостью и доступностью маршрутов (открытые, по записи, платные, спецпроекты); -анализировать базовую статистику: просмотры, бронирования, посещаемость.

ARTNAVI Creator Studio позволяет авторам формировать устойчивые модели монетизации и системно работать с аудиторией.

3. ARTNAVI Partner Hub

Кабинет для партнёров — кафе, мастерских, галерей, креативных кластеров, ТРЦ и девелоперов.

Через Partner Hub партнёры:

-управляют своими АртТочками: описания, график, услуги, события; -настраивают спецпредложения для маршрутов (скидки, «комбо» с мастер-классами, наборы для пленэра и т. п.); -получают отчёты о трафике, привлечённом через ARTNAVI (количество переходов, бронирований, продаж); -участвуют в совместных программах и акциях на уровне района или города.

Partner Hub формирует для бизнеса понятную точку входа в креативную экосистему и делает участие в культурных маршрутах прозрачным по результатам.

4. ARTNAVI City Console

Аналитический и управленческий кабинет для городских администраций, институтов развития и девелоперов территорий.

Через City Console заказчик видит:

-карту АртТочек и маршрутов по районам; -статистику использования платформы (посещаемость, вовлечённость, динамику по времени и территориям); -структуру пользователей и форматов (семейные маршруты, студенческие группы, туристические потоки и др.); -эффективность конкретных программ (спецпроекты, фестивали, пилотные районы).

City Console позволяет использовать ARTNAVI как инструмент «тонкого» развития креативной инфраструктуры, поддержки локальных сообществ и измерения нематериального эффекта (культурное потребление, вовлечённость жителей, привлекательность районов).

Физическая архитектура: сеть АртТочек.

АртТочка — базовая физическая единица проекта ARTNAVI.

Это конкретная точка присутствия искусства в городском пространстве, которая имеет:

-геолокацию и карточку в приложении ARTNAVI; -физическую инфраструктуру (стационарный мольберт, оборудованная площадка, мастерская, галерея, креативное пространство, партнёрское кафе); -сценарии использования (индивидуальное рисование, мастер-классы, пленэры, события, встречи с художниками); -связь с маршрутами и программами платформы.

Сеть АртТочек

Формирует «тонкую креативную инфраструктуру» города: вместо единичных объектов искусства возникает связанная система точек, которые интегрированы в цифровую карту и маршруты ARTNAVI.

Пользователь в приложении видит АртТочки как узлы на карте и может: -строить маршрут между ними; -записываться на активности; -открывать для себя новые форматы участия в культуре.

Для города сеть АртТочек становится инструментом аккуратного насыщения пространства арт-смыслами без тяжёлых капитальных вложений, а для художников и локальных сообществ — устойчивой точкой сборки и работы с аудиторией.

Форматы и программы под брендом ARTNAVI.

На стыке цифровой платформы и сети АртТочек

Формируются программные продукты под единым брендом ARTNAVI.

Они могут включать:

-ARTNAVI Plein Air — серия городских пленэров на сети стационарных мольбертов, в том числе тематические (исторические виды, индустриальные пейзажи, набережные и т. д.).

-ARTNAVI Weekends — насыщенные арт-выходные в отдельных районах с маршрутом через АртТочки, мастер-классами, совместным рисованием и локальными продуктами.

-ARTNAVI Kids / Family Routes — семейные и детские маршруты с адаптированными АртТочками, безопасной инфраструктурой и специально разработанными заданиями.

-ARTNAVI District Stories — маршруты и программы, посвящённые отдельным районам, новым жилым комплексам и креативным территориям, в партнёрстве с девелоперами и администрациями.

Все форматы используют одну и ту же архитектуру бренда:

ARTNAVI как зонтичный бренд, сеть АртТочек как физическая база и цифровые кабинеты как операционный контур.

Нейминговая логика и международное измерение.

Название ARTNAVI / АртНави объединяет два смысловых корня:

-ART — искусство и креативные практики во всём разнообразии жанров: от живописи и ремесёл до общественных пространств и локальных брендов.

-NAVI — от navigation, навигация, ориентирование, «вести по маршруту».

Таким образом, ARTNAVI в международном контексте считывается как «art navigation», а в русском — как «АртНави», мягко и естественно встраиваясь и в профессиональный, и в повседневный дискурс.

АртТочки (ArtPoints) в этой логике — понятное русскоязычное обозначение физических узлов бренда, которое легко переводится и масштабируется в англоязычные версии (ARTNAVI ArtPoints, ARTNAVI Spots и т. п.), при этом оставаясь прозрачным для локальной аудитории.

Миссия и видение бренда ARTNAVI (АртНави).

Миссия ARTNAVI:

Сделать искусство естественной частью повседневной жизни жителей Москвы и Московской области, превращая городскую среду в доступную, удобную и вдохновляющую систему арт-маршрутов, где каждый может найти своё место для творчества, отдыха и встреч.

Видение (горизонт 5–10 лет):

ARTNAVI — базовый сервис культурной навигации по городу, признанный жителями, креативными сообществами, девелоперами и городскими администрациями.

Город воспринимается как связанная сеть АртТочек и маршрутов: от дворов и набережных до креативных кластеров и музеев.

Платформа ARTNAVI становится стандартом «тонкого развития» креативной инфраструктуры и тиражируется в другие регионы России и за её пределами.

Ценности бренда ARTNAVI — доступность искусства.

Искусство — не элитарный продукт, а естественная часть городской жизни.

Мы снижаем барьеры входа: по времени, деньгам, формату и уровню подготовки.

Уважение к месту и локальной идентичности ARTNAVI не «навешивает» искусство на город, а раскрывает уже существующие смыслы и истории районов, поддерживает локальные сообщества и авторов.

Со-творчество и участие:

Платформа строится на UGC-маршрутах и вкладах множества авторов. Мы создаём инструменты, а содержанием город наполняют жители, художники, ремесленники, гиды, НКО и бизнес.

Партнёрство и взаимная выгода

ARTNAVI — площадка, где интересы жителей, бизнеса и города не конфликтуют, а усиливают друг друга: дополнительный трафик, оживление районов, рост привлекательности территорий.

«Тонкая» инфраструктура. Мы делаем ставку на лёгкие, гибкие решения: стационарные мольберты, компактные АртТочки, программирование событий вместо тяжёлых капитальных объектов.

Цифровая простота и прозрачность. Сложные процессы (маршруты, бронирования, аналитика) скрыты «под капотом», пользователь видит понятный интерфейс, честные условия и предсказуемый результат.

Инклюзивность и безопасность

Маршруты и АртТочки проектируются с учётом разных возрастов, семейных форматов, доступности среды и комфортного участия людей с разными потребностями.

Целевые аудитории и их ключевые инсайты.

-Жители и туристы (B2C) Инсайт: «В моём районе вроде бы ничего интересного… всё далеко и требует отдельной подготовки».

Потребность: короткие, понятные форматы досуга «здесь и сейчас», желательно рядом с домом или по пути.

-Авторы и креативные профессионалы (Creators) Художники, иллюстраторы, ремесленники, гиды, кураторы, креативные команды.

Инсайт: «У меня есть продукт/компетенция, но нет устойчивого потока аудитории и удобного инструмента монетизации».

-Бизнес-партнёры (кафе, мастерские, галереи, ТРЦ, девелоперы) Инсайт: «Нам нужны новые форматы трафика и имиджа, но классическая реклама дорогая и невыразительная».

Потребность: прозрачный канал привлечения гостей, связанный с культурой и качественным досугом.

-Город, институты развития, управляющие компании (B2G/B2B2G) Инсайт: «Нужно оживлять районы и работать с культурной повесткой, но нет инструментов тонкой настройки и измерения эффекта».

Потребность: управляемая платформа креативной инфраструктуры с аналитикой и возможностью точечных пилотов.

Инклюзивная творческая среда.

Программа ARTNAVI стремится предоставить людям с ограниченными возможностями безопасное и инклюзивное пространство для творчества, в котором будет комфортно всем независимо от их особенностей.

Социализация и психологический комфорт.

Участие в арт-практиках помогает людям с инвалидностью обретать уверенность в себе, налаживать общение и формировать навыки взаимодействия.

Реабилитация средствами искусства дает человеку неограниченные возможности для самореализации и самовыражения, облегчая установление отношений с окружающим миром и коммуникацию.

В творческой группе участники чувствуют поддержку друг друга, что уменьшает чувство изоляции и укрепляет ощущение принадлежности к сообществу.

Творческий процесс приносит эмоциональную разрядку: по отзывам самих участников, рисование и другие арт-практики помогают приблизиться к внутренней гармонии, лучше понять себя и преодолеть внутренние конфликты.

В рамках программы на территории музеев предоставляются бесплатные стационарные мольберты ARTNAVI, чтобы обеспечить действительно доступную и вдохновляющую среду для людей с ограниченными возможностями, желающих заниматься творчеством.

Люди, пережившие последствия военных действий.

Терапия посттравматического опыта.

Люди, пережившие последствия военных действий, нередко сталкиваются с глубокими психологическими травмами и посттравматическим стрессом, которые затрудняют возвращение к мирной жизни.

Для них арт-терапия становится деликатным средством восстановления: творчество дает безопасный, невербальный способ выразить пережитые эмоции, когда слова даются нелегко.

Этот подход признан эффективным и щадящим, позволяя прорабатывать болезненные чувства без риска повторной травматизации.

В изобразительной деятельности человек как бы переносит свой травматический опыт на холст или бумагу, что открывает путь к постепенному освобождению от гнетущих переживаний.

Восстановление и возвращение к мирной жизни.

Творческий процесс помогает постепенно снять внутреннее напряжение и вновь обрести уверенность в себе.

Исследования показывают, что занятия арт-терапией существенно снижают симптомы травмы у переживших войну, одновременно повышая у них самооценку и уменьшая уровень тревожности.

Через рисование, живопись и другие арт-практики люди выражают тяжелые воспоминания и находят надежду, что способствует возвращению внутреннего равновесия и веры в будущее.

Такой творческий путь становится шагом к нормальной жизни: в атмосфере спокойного музейного пространства, где участникам бесплатно предоставлены стационарные мольберты ARTNAVI, им легче почувствовать себя в безопасности и вновь стать частью мирного общества.

Позиционирование и уникальное предложение бренда УТП/

ARTNAVI — это гибридная арт-среда и цифровой сервис культурной навигации, который превращает московские районы в сеть АртТочек и маршрутов, соединяя жителей, туристов, авторов и бизнес в живой городской «маршрут по искусству» с понятными сервисами и измеримым эффектом.

Уникальное торговое предложение

(УТП) ARTNAVI — единственный сервис, который одновременно:

создаёт и поддерживает физическую сеть АртТочек (мольберты, площадки, партнёрские пространства); обеспечивает цифровую навигацию по этим точкам (маршруты, бронирования, офлайн-карты); даёт инструменты монетизации и аналитики для авторов, бизнеса и города.

«ARTNAVI — сервис, который показывает, где рядом с вами живёт искусство, и помогает туда дойти, встретиться и создать что-то своё».

Архетип и характер бренда.

-Бренд ARTNAVI сочетает два ключевых архетипа:

Исследователь (Explorer) — открывает новые маршруты, показывает неожиданные места, приглашает к городскому путешествию.

Творец (Creator) — помогает людям создавать своё — рисунки, истории, комьюнити, события.

-Характер бренда:

любопытный и открытый; дружелюбный и ненавязчивый; компетентный и аккуратный (надёжный сервис, работающий «под капотом»); без снобизма и «элитарного» тона; уважительный к месту и людям.

Тон и коммуникации.

Основная задача тона — одновременно вдохновлять и оставаться понятным: без лишнего пафоса и без «сложного художественного» языка.

-Ключевые характеристики тона:

Простой, живой язык — объяснять сложные вещи понятными словами. Приглашающий тон — «пойдём посмотрим», «давайте попробуем», а не «мы знаем лучше вас». Позитивный и поддерживающий — фокус на возможностях и открытиях, а не на проблемах. Городской, но не агрессивный — современный, без инфоцыганских штампов и чрезмерного сленга. Уважительный — бережно относиться к разным аудиториям: от семей с детьми до профессиональных художников и городских администраций.

-Практические правила:

В официальных документах и B2G-коммуникации использовать вежливое обращение «вы», деловой, но не бюрократический стиль.

В B2C-коммуникации (соцсети, лендинги) допускать более тёплый тон, короткие фразы, внимательные обращения к опыту пользователя.

-Избегать:

сложных канцеляризмов («осуществляется реализация мероприятий»); агрессивных призывов («успей», «только сейчас», «не упусти шанс»); оценочных формулировок, разделяющих людей на «знающих» и «незнающих» в искусстве.

-Примеры формулировок в тоне ARTNAVI: «Откройте для себя маршрут по искусству в своём районе». «Здесь можно просто прийти и порисовать — всё остальное мы уже продумали». «В этой АртТочке вас ждут художники, история места и немного времени для себя».

Ключевые сообщения для разных аудиторий.

-Для жителей и туристов:

«В вашем районе больше искусства, чем кажется.» «ARTNAVI помогает найти по пути домой места, где можно остановиться, вдохнуть и создать что-то своё.» «Маршруты от 1–2 часов до целого дня — без сложной подготовки и дорогостоящих билетов.» -Для авторов и креативных сообществ: «ARTNAVI приводит вам аудиторию и даёт инструменты управления маршрутами, расписанием и монетизацией.» «Вы создаёте своё содержание, мы помогаем его упаковать, показать и продать.» «Платформа, где художники и гиды чувствуют себя не подрядчиками, а полноправными партнёрами.»

-Для бизнес-партнёров (кафе, мастерские, галереи, девелоперы): «ARTNAVI превращает ваш объект в АртТочку — узнаваемое место на культурной карте района.» «Мы приводим целевой трафик: людей, которые приходят за опытом, а не случайно.» «Прозрачные отчёты и понятная экономика участия в культурных маршрутах.»

-Для города и институтов развития: «ARTNAVI — инструмент тонкого насыщения районов креативной инфраструктурой без тяжёлых капитальных затрат.» «Мы помогаем измерять нематериственный эффект: вовлечённость жителей, культурное потребление, привлекательность территорий.» «Платформа масштабируется от пилотного района до городского уровня, сохраняя локальную идентичность.»

Каналы и направления коммуникаций

B2C-коммуникация (жители, туристы):

-Социальные сети (VK, Telegram, короткие видеоформаты). -Лендинг и блог с подборками маршрутов и историй районов. -Офлайн-навигация: таблички на АртТочках, QR-коды, карты в креативных пространствах. -Коллаборации с локальными медиа, школами искусств, культурными центрами.

-B2B/B2G-коммуникация (партнёры, город):

-Презентации и пилотные кейсы для девелоперов и администраций. -Участие в форумах по креативным индустриям и развитию территорий. -Профессиональные публикации (кейсы, аналитика по районам). -Закрытые рассылки и встречи для партнёров с демонстрацией аналитики City Console.