Почему эстетика Gucci нам до сих пор не надоела. И не надоест. BURO
Алессандро Микеле сделал Gucci самым обсуждаемым и желанным брендом в мире. Он заставил полюбить его новую эстетику и чопорных консерваторов от моды, и поколение «пост-пост» и «мета-мета». Он человек-пароход, который превращает в желанное все, к чему прикасается. Анзор Канкулов рассказывает о феномене Gucci — бренда, который не то что не надоедает, а который мы любим с каждым сезоном все больше.
Во времена гиперхайпа мы привыкли относиться к любой сенсации, включая в голове обратный отсчет положенных 15 минут славы, тем более когда речь идет о моде, тем более о таких вызывающих примерах, как Демна Гвасалия или Вирджил Абло; но в адрес Алессандро Микеле, о котором мир узнал в январе 2015-го, это ощущение было особенно отчетливым. С самого начала это было что-то слишком неожиданное, слишком эфемерное, слишком непрагматичное, что-то, что будто спрашивало: это надолго?
Но сейчас, к концу этого прекрасного лета и к началу нового сезона, вопрос звучит уже скорее как «неужели это может быть так надолго»? Потому что три с половиной года спустя успех обновления Gucci выглядит тотальным и неоспоримым; это не просто успех — это «кейс», который нужно изучать нынешним и будущим CEO фэшн-компаний.
Это люкс, помещенный в контекст радикального мышления, — и вот мы оказываемся уже не на демонстрации «моделей сезона», а в клубе эстетов-интеллектуалов со вкусом к поп-культуре
И та первая мужская коллекция Микеле (где его фирменное сочетание референсов из романтических времен крест-накрест с современной поп-культурой и общим ощущением «инопланетности» попало в струю «гендерного сдвига»), и те, что он делал дальше, выглядели очень личными, очень артистическими и очень романтическими жестами, и именно поэтому редакторы, байеры и прочие насмотренные посетители сразу стали гадать, надолго ли его хватит.
Полный текст статьи: https://www.buro247.ru/fashion/expert/24-aug-2018-gucci-phenomenon.html
