Original size 1140x1600

Как пользователи меняли правила казуальных отечественных MMO 2010-х годов

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Original size 1000x559

Скриншот из игры «Пара Па: город танцев»

Виртуальные миры массовых многопользовательских онлайн-игр — это огромное пространство для экспериментов. Игровая механика задаёт формальные правила: что можно, что нельзя, какие действия доступны игроку, а что ему делать категорически не стоит. На практике, однако, пользователи писали свои собственные законы, которые часто оказывались важнее официальных. Именно они определяли, какое поведение считалось «правильным», кого принимали в виртуальное общество, а кого — игнорировали или открыто отвергали. Эта разница между тем, что разрешено игрой, и тем, что одобрено игроками, давно отмечена в исследованиях цифровых сообществ и считается одной из ключевых особенностей MMO как социального феномена.

Скриншоты из игр «Final Fantasy XIV» / Скрин из игры «Guild Wars 2»

Original size 1280x720

Скриншот из игры «Throne and Liberty»

Original size 1920x1200

Скриншот из игры «City of Heroes»

Хорошо это видно на известном эксперименте в ММО-игре «City of Heroes/Villains», где исследователь играл за персонажа по имени Twixt. Он строго следовал правилам, заложенным разработчиками: честно использовал доступные механике приёмы, участвовал в PvP-зоне так, как игра изначально и предполагала. Однако он нарушал кое-что очень важное — неформальные договорённости игроков, которые сложились в комьюнити за годы. Просто играя так, как задумали создатели, он внезапно оказался чужим. Это вызвало агрессию, травлю и попытки полностью вытеснить его, хотя формально он не делал ничего запрещённого. Эксперимент наглядно показал, что в MMO социальные нормы сообщества зачастую устойчивее и влиятельнее, чем сама механика игры.

«City of Heroes», Traps против Twixt/ Сражение с Twixt

Этот эффект — постоянное расхождение между формальными игровыми правилами и тем, как на самом деле ведут себя игроки — и заставил меня вернуться к собственному опыту. Моё детство прошло в казуальных отечественных MMO вроде «Пара Па: Город танцев», «Аватарии» и «Шарарама». Эти игры предлагали довольно жёстко заданные механики и сценарии поведения, но со временем внутри них возникали неофициальные способы взаимодействия, собственные запреты и разрешения, модели поведения и социальные роли, которые не были прописаны разработчиками. Игроки изобретали альтернативные правила, постоянно переписывая игровые рамки под себя и превращая тем самым простые казуальные миры в динамичную среду с живыми, меняющимися законами.

Original size 1968x480

Скриншот из «Пара па: город танцев», «Аватария», «Шарарам»

В этом исследовании я рассмотрю, как пользователи создавали и модифицировали правила в подобных проектах: как появлялись новые нормы поверх официальных механик, почему что-то начинало считаться нарушением, а что-то — обязательным поведением, как формировались локальные «законы» отдельных серверов или групп игроков, а также как другие участники подстраивались под эти неформальные требования или сопротивлялись им.

«Пара Па: город танцев»: титульная аристократия и культура сидения на лавочках

«Пара Па: Город танцев» — казуальная ММО, вышедшая в 2009 году, в которой, удивительно, главной механникой были танцы.

Original size 1024x768

Скриншот из игры «Пара па: город танцев»

Однако вспоминая свой личный опыт в этой игре, понимаешь, что танцы, в общем-то, никогда самым главным элементом в ней не являлись.

Скриншоты из игры «Пара па: город танцев»

Конечно, высокие навыки в прожимании стрелочек под 200 BPM могли кого-то впечатлить, но точно не были обязательными.

Original size 800x487

Танец под песню в 256 BPM

Игрок мог еле справляться с клавишами и на меньших скоростях — по-настоящему важными всё равно были кланы, отношения, торговля и самое главное — внешний вид аватара.

Скриншоты из игры «Пара па: город танцев»

Original size 1024x599

Скриншот из игры «Пара па: город танцев»

К моменту расцвета проекта главной визитной карточкой стали титулы. Их было так много, что они превращались в отдельный визуальный слой поверх персонажа — иногда закрывали тело почти полностью. И это считалось чем-то невероятно впечатляющим.

Скриншоты из игры «Пара па: город танцев»

Для сообщества это работало как знак элитарности: чем больше титулов, чем они ярче — тем выше твой неформальный статус. Никто не спрашивал, как ты их заработал — важно было только количество. Состоялось что-то вроде кастовой системы, где титулы — это твои регалии, а игроки с пустым ником выглядели буквально социальными низами.

Original size 1920x1080

Скриншот из игры «Пара па: город танцев»

В какой-то момент случилась совсем забавная вещь — в городе танцев титульная аристократия перестала танцевать.

Original size 1024x678

Скриншот из игры «Пара па: город танцев»

На закате игры можно было регулярно наблюдать одну и ту же сцену: у школы толпились их величества, облепленные десятками титулов — и большая часть просто сидела на скамейках.

Original size 1968x480

Скриншоты из игры «Пара па: город танцев»

Это выглядело абсурдно: игроки, достигшие визуально максимального прогресса, буквально переставали участвовать в игровом процессе. Конечно, сидели они не просто так, элита эксплуатировала механику «отдыха».

Скриншоты из игры «Пара па: город танцев»

Сидя на лавочках в разных локациях, пользователь увеличивал одну из четырёх случайных характеристик аватара. Играть им было уже необязательно, но хвастаться большими цифрами в визитках хотелось.

Original size 956x695

Скриншот из игры «Пара па: город танцев»

«Отдохни. Твои танцевальные навыки растут, даже если ты просто смотришь, как танцуют другие» - Пара па: город танцев

Получился парадокс: чем больше титулов, тем статичнее становился игрок.

Original size 683x442

Интерактив из игры

«Пара Па» невольно превратилась в симулятор витрин — место, где игроки показывают свои заслуги, и больше, в целом, ничего не делают. Это сформировало мощное негласное правило: социальная демонстрация ценнее участия.

Original size 1024x768

Личный скриншот из игры «Пара па: Город Танцев»

«Аватария»: инцидент с «грудничками»

«Аватария» — это браузерная игра 2011 года, покорившая детские сердца благодаря интересной ролевой составляющей.

Original size 974x686

Скриншоты из игры «Аватария»

Пользователь мог выбрать любую одежду и причёску, работать стилистом или фотографом, найти любовь всей своей жизни в клубе, выйти за неё замуж и завести семью.

Original size 1280x357

Набор возможных аватаров

Original size 1093x524

Скриншот из игры «Аватария»

Но вот беда — какая же семья без детей? Такой функции в игре не было, поэтому игроки решили создать её сами.

Original size 1280x720

Скриншот из игры «Аватария»

Так появился визуальный шаблон «грудничка». Никто не писал инструкций, но все знали, как он должен выглядеть: закрытые глаза, синяя пижама, пушистые светлые волосы.

Самый базовый образ «грудничка»

То есть это был полностью фанатский конструкт, при этом невероятно стабильный: невозможно было спутать «грудничка» с обычным игроком.

Что примечательно, существовала и мужская версия «грудничка», но она не пользовалась таким же спросом как женская.

Original size 600x421

Мужская и женская версии «грудничков»

Появлялись они, в основном, в парке — поэтому каждый, кто хотел завести ребёнка, просто шёл на эту локацию и с вероятностью 95% видел знакомое: «ифю мямю зми 5»

Original size 1897x480

Скриншоты из игры «Аватария»

Проблемы начались, когда «грудничков» стало слишком много. Случилось почти то же, что и с «уганда-наклзами» из «VRChat»: первое время это может быть и было забавно, но очень быстро начало всех раздражать.

Original size 800x450

Инцидент с «грудничками»

Из-за закрытых глаз грудничков прозвали «китаёзы», и началась травля. «Китаёзы», впрочем, терпеть это не собирались: часто происходили драки.

Original size 800x450

Нападение «грудничка» на локации «Улица»

Так фанатская механика, возникшая из простого и, по сути, милого желания иметь возможность играть в семью, превратилась в источник масштабного социального конфликта

Original size 2083x480

Народное творчество игроков «Аватарии»

«Шарарам»: Шарарамский марш миллионов

Шарарам с первого взгляда воспринимался как идеально безопасная детская среда: мультяшные смешарики, мини-игры и строго модерируемый чат.

Скриншоты из игры «Шарарам»

Но к 2018 году что-то ощутимо пошло не в ту сторону. Система монетизации постепенно начала наглеть и душить весь игровой опыт. Одежда — ключевой способ самовыражения — оказалась полностью закрыта за платной «Шарарам-картой». Не хочешь бегать голым? Проси у родителей оплату подписки.

Образ смешарика с «Шарарам-картой"/ Доступные вариации голых смешариков

Original size 799x388

Базовая кастомизация смешарика в «Шарараме»

Голые смешарики стали отдельной угнетаемой социальной кастой — им открыто писали, что они «нищие», «бомжики», «нубы», и что им вообще не следует лишний раз появляться на локациях. Детская MMO внезапно построила строгую классовую систему.

Original size 1152x614

Скриншоты из игры «Шарарам»

Без злосчастной «Шарарам-карты» были недоступны почти все развлечения. Мало того что приходилось бегать голым и выслушивать издёвки, так ещё и самое интересное — квесты — проходили мимо, ведь без дополнительной «Карты-Ключ СА» участие в них было невозможно.

Original size 960x476

Баннер «Карты-Ключ СА»

Помимо всего прочего, в игре существовали администраторы. Одной из самых запоминающихся стала «Натик» — деспотичная дама, которая выбирала себе любимчиков и откровенно посылала остальных вместо того, чтобы следить за порядком.

Аватар «Натик"/ Другой аватар «Натик» со скрытым в нике нехорошим словом

Классовое разделение усилилось, игра утратила прежнюю атмосферу, и поведение модераторов стало последней каплей.

Original size 800x450

«Шарарамский марш миллионов»

Так, 21.10.2018 в игре произошёл «Шарарамский марш миллионов». Митинг против политики игры, к которому примкнуло невероятное количество пользователей.

Original size 1436x523

Один из приближённых «Натик»

На такое событие пришла даже «Натик» со своей свитой и пыталась всё остановить, но безрезультатно.

Original size 2664x1644

Уведомление о бане

Игроков услышали. Подписки объединили в одну, часть контента открыли, а одежду наконец-то разрешили носить без карты. Социальная пропасть начала сужаться.

Original size 1000x659

Открытка, пришедшая всем на почту

После «Шарарамского марша миллионов» игра, конечно, не вернулась к версии 2012 года, но сообщество осознало, что способно менять правила, а не только подчиняться им.

Заключение

Истории из «Пара Па», «Аватарии» и «Шарарама» показывают, что даже самые простые онлайн-миры неизбежно превращаются в маленькие общества со своими негласными законами. Разработчики могли задумать одно, но настоящие правила в итоге формировались самими игроками.

Социальная жизнь в MMO всегда растёт снизу, из решений и фантазии обычных пользователей. Игроки придумывают роли, статусы, традиции, протесты — и способны менять устройство мира, если он начинает работать против них.

Именно это самое вдохновляющее: когда игроки объединяются, любая виртуальная система становится чем-то, что можно переписать, перенастроить или сломать и собрать заново так, как удобно им.

Bibliography

Show

Arjoranta J. Understanding Player Interpretation: An Embodied Approach: дис. д-р. фил. наук: Осло, 2013. — 13 с.

Constance A. Steinkuehler, Dmitri Williams. Where Everybody Knows Your (Screen) Name: Online Games as «Third Places» // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2006. — № 4. — С. 885–909.

H. Sal. Griefing, Massacres, Discrimination, and Art: The Limits of Overlapping Rule Sets in Online Games // UC Irvine Law Review. — 2012. — № 2. — С. 507–535.

История Шарарама // Шарарам вики. URL: https://shararam.fandom.com/wiki/История_Шарарама (дата обращения: 18.11.2025)

Шарарамский Марш Миллионов // Шарарам вики. URL: https://shararam.fandom.com/wiki/Шарарамский_Марш_Миллионов (дата обращения: 18.11.2025).

Image sources

Show

https://www.gamer.ru/api/field/image/ZXqfS4zddETE7 (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.goha.ru/s/A:BQ/X3/8I2CZ52hnX.png (Дата обращения: 19.11.2025)

https://i.playground.ru/p/0vaQfgsV8HZHRz7XlWSEHw.jpeg (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.goha.ru/s/E:Cd/1n/Z66dalpXLB.jpg (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.geektown.co.uk/wp-content/uploads/2011/12/1232253392_fullres.jpg (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=xQ9_QQUvptU (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=CHNff0COoC8 (Дата обращения: 19.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=wEBFbJF-Ubs (Дата обращения: 19.11.2025)