АртНави — гибридная арт-среда и цифровая платформа культурной навигации.
Под брендом ArtNavi объединяются цифровая платформа, сеть физических АртТочек творческих пространств
Ключевая идея бренда — рассматривать город как живую выставку и среду для творчества, где повседневные перемещения по району дополняются маршрутами через арт-пространства, мастерские, локальные бренды и места силы.
ARTNAVI обеспечивает навигацию по этой среде, соединяя людей, места и истории в удобный для пользователя формат: понятные маршруты, прозрачные сервисы и доступные форматы участия.
Архитектура бренда ARTNAVI
выстраивается по модели Branded House («Брендированный дом» — это портфель продуктов под одним брендом):
существует один сильный зонтичный бренд, внутри которого живут цифровые продукты, физическая инфраструктура и программные форматы.
Уровень 1. Зонтичный бренд.
На верхнем уровне находится бренд ARTNAVI / АртНави как единое имя всей арт-среды.
Под этим брендом коммуницируется: -цифровая платформа и мобильное приложение; -сеть АртТочек в городской среде; -специальные программы и события (пленэры, фестивали, арт-выходные, семейные маршруты и т. п.); -партнёрства с городскими администрациями, девелоперами и креативными сообществами.
ARTNAVI задаёт общую миссию: развитие гибридной арт-среды, в которой цифровые инструменты усиливают офлайн-присутствие искусства в городе.
Уровень 2. Продуктовые суб-бренды (digital + offline)
На втором уровне бренд раскладывается на два ключевых блока:
-Цифровой контур ARTNAVI — совокупность пользовательских и профессиональных интерфейсных кабинетов, с помощью которых участники экосистемы создают, управляют и потребляют культурные маршруты.
-Физический контур ARTNAVI — сеть АртТочек (ArtPoints), через которую бренд материализуется в пространстве города: стационарные мольберты, креативные площадки, мастерские, галереи и партнёрские заведения.
Уровень 3. Форматы и программы
Третий уровень — это программная часть бренда: конкретные продукты, события и форматы использования платформы и сети АртТочек:
-маршруты и авторские программы (индивидуальные и семейные); -регулярные пленэры и мастер-классы; -районные арт-выходные и фестивали; -образовательные и инклюзивные программы.
Все форматы маркируются брендом ARTNAVI и опираются на физическую сеть АртТочек и цифровую платформу.
Цифровой контур бренда ARTNAVI включает четыре ключевых продукта-интерфейсных кабинета (рабочие места пользователей системы ARTNAVI), которые образуют целостную платформу.
1. ARTNAVI City App («Арт-навигация»)
Пользовательский сервис для жителей и туристов. Через мобильное приложение или веб-интерфейс пользователь получает:
-ленту культурных маршрутов и подборок по интересам; -карту АртТочек с фильтрами по формату (мольберты, мастерские, галереи, кафе-партнёры, события); -офлайн-карты и построение пути до выбранных АртТочек; -возможность бронировать мастер-классы, экскурсии и мероприятия; -личный кабинет с избранными маршрутам, историей посещений и системой лояльности (баллы, кэшбэк, спецпредложения).
Для конечного пользователя продукт коммуницируется как сервис «Арт-навигация», при этом во всех материалах он привязан к зонтичному бренду:
ARTNAVI City App / сервис «Арт-навигация».
2. ARTNAVI Creator Studio
Кабинет для авторов маршрутов и создателей контента: художников, гидов, кураторов, локальных брендов, НКО и независимых креативных команд.
Через Creator Studio они могут:
-создавать АртТочки и маршруты (добавлять описания, медиа, расписания, цены, условия участия); -интегрировать аудиогиды и дополнительные материалы; -управлять видимостью и доступностью маршрутов (открытые, по записи, платные, спецпроекты); -анализировать базовую статистику: просмотры, бронирования, посещаемость.
ARTNAVI Creator Studio позволяет авторам формировать устойчивые модели монетизации и системно работать с аудиторией.
3. ARTNAVI Partner Hub
Кабинет для партнёров — кафе, мастерских, галерей, креативных кластеров, ТРЦ и девелоперов.
Через Partner Hub партнёры:
-управляют своими АртТочками: описания, график, услуги, события; -настраивают спецпредложения для маршрутов (скидки, «комбо» с мастер-классами, наборы для пленэра и т. п.); -получают отчёты о трафике, привлечённом через ARTNAVI (количество переходов, бронирований, продаж); -участвуют в совместных программах и акциях на уровне района или города.
Partner Hub формирует для бизнеса понятную точку входа в креативную экосистему и делает участие в культурных маршрутах прозрачным по результатам.
4. ARTNAVI City Console
Аналитический и управленческий кабинет для городских администраций, институтов развития и девелоперов территорий.
Через City Console заказчик видит:
-карту АртТочек и маршрутов по районам; -статистику использования платформы (посещаемость, вовлечённость, динамику по времени и территориям); -структуру пользователей и форматов (семейные маршруты, студенческие группы, туристические потоки и др.); -эффективность конкретных программ (спецпроекты, фестивали, пилотные районы).
City Console позволяет использовать ARTNAVI как инструмент «тонкого» развития креативной инфраструктуры, поддержки локальных сообществ и измерения нематериального эффекта (культурное потребление, вовлечённость жителей, привлекательность районов).
Инклюзивная творческая среда.
Программа ARTNAVI стремится предоставить людям с ограниченными возможностями безопасное и инклюзивное пространство для творчества, в котором будет комфортно всем независимо от их особенностей.
Внутри платформы ARTNAVI выделяются функциональные модули, одним из которых является гуманитарный модуль «Внутренний горизонт» орентированный на людей переживших военные действия.
Гуманитарный модуль «Внутренний горизонт».
Социализация и психологический комфорт.
Участие в арт-практиках помогает людям с инвалидностью обретать уверенность в себе, налаживать общение и формировать навыки взаимодействия.
Реабилитация средствами искусства дает человеку неограниченные возможности для самореализации и самовыражения, облегчая установление отношений с окружающим миром и коммуникацию.
В творческой группе участники чувствуют поддержку друг друга, что уменьшает чувство изоляции и укрепляет ощущение принадлежности к сообществу.
Творческий процесс приносит эмоциональную разрядку: по отзывам самих участников, рисование и другие арт-практики помогают приблизиться к внутренней гармонии, лучше понять себя и преодолеть внутренние конфликты.
В рамках программы на территории музеев предоставляются бесплатные стационарные мольберты ARTNAVI, чтобы обеспечить действительно доступную и вдохновляющую среду для людей с ограниченными возможностями, желающих заниматься творчеством.
Люди, пережившие последствия военных действий.
Восстановление и возвращение к мирной жизни.
Творческий процесс помогает постепенно снять внутреннее напряжение и вновь обрести уверенность в себе.
Исследования показывают, что занятия арт-терапией существенно снижают симптомы травмы у переживших войну, одновременно повышая у них самооценку и уменьшая уровень тревожности.
Через рисование, живопись и другие арт-практики люди выражают тяжелые воспоминания и находят надежду, что способствует возвращению внутреннего равновесия и веры в будущее.
Такой творческий путь становится шагом к нормальной жизни: в атмосфере спокойного музейного пространства, где участникам бесплатно предоставлены стационарные мольберты ARTNAVI, им легче почувствовать себя в безопасности и вновь стать частью мирного общества.
ARTNAVI — это гибридная арт-среда и цифровой сервис культурной навигации, который превращает московские районы в сеть АртТочек и маршрутов, соединяя жителей, туристов, авторов и бизнес в живой городской «маршрут по искусству» с понятными сервисами и измеримым эффектом.
Уникальное торговое предложение
(УТП) ARTNAVI — единственный сервис, который одновременно:
создаёт и поддерживает физическую сеть АртТочек (мольберты, площадки, партнёрские пространства); обеспечивает цифровую навигацию по этим точкам (маршруты, бронирования, офлайн-карты); даёт инструменты монетизации и аналитики для авторов, бизнеса и города.
«ARTNAVI — сервис, который показывает, где рядом с вами живёт искусство, и помогает туда дойти, встретиться и создать что-то своё».
GR-стратегия ArtNavi ArtNavi — это проект, представляющий собой гибридную арт-среду и цифровой сервис культурной навигации в Москве и Московской области. По ссылке можно увидеть стратегию взаимодействия ArtNavi с органами государственной власти (Government Relations, GR) с учётом российского контекста.
В первую очередь рассмотрены уже существующие механизмы взаимодействия бизнеса и власти в РФ, чтобы избежать дублирования известных решений.
Далее сформулирована сама GR-стратегия ArtNavi, перечислены нормативные акты, влияющие на реализацию проекта, и указаны каналы, по которым ArtNavi может выстраивать диалог с государственными структурами.
