Svoya: профайл бренда
Svoya — российский бренд одежды, созданный в 2020 году Антониной Власенко (экс-дизайнером кутюрной линии Alena Akhmadullina, главным дизайнером Choux) и ее мужем Вадимом Власенко (бывшим редактором Vogue). Марка специализируется на производстве повседневной женской одежды с акцентом на платья-комбинации. Изделия выпускаются преимущественно по предзаказу, что позволяет избежать перепроизводства; в производстве используются в основном стоковые ткани и минимальное количество фурнитуры, чтобы сократить углеродный след.
«Юмор нужен моде сто процентов. Мы живем в мире постиронии, а смех — вообще лучшее средство против того, что происходит в мире. Не зря в СССР был расцвет юмористических шоу и классных комедий — людям нужен был смех, чтобы справляться с реальностью. Сейчас тоже самое. Мы не боимся делать ироничные штуки, потому что все больше людей их понимают, не стесняются надеть и при этом улыбаются. Ирония спасает».
Вадим Власенко в интервью собака.ru
Брюки и рубашка с длинным рукавом Svoya // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Таймлайн
2020 • Июль: официальное создание бренда Svoya. Выпуск первого дропа из пяти моделей платьев-комбинаций из шелка.
2021 • Выход второго дропа: платья-комбинации из футера.
2022 • Бренд представил коллекцию, вдохновленную романом Джорджа Оруэлла «1984», доступную также в формате диджитал-одежды.
2023 • Выпуск первой свадебной капсульной коллекции.
2024-2025 • Выход коллекции Siren.
«Нашу работу мы строим на честности и прозрачности. Мы хотим, чтобы стало возможно позволить себе то, что в крупных брендах стоит очень дорого — качество и дизайн».
Информация с сайта бренда
Свадебная коллекция, 2023 // Источник: Buro 24/7
Основные коллекции
Лето 2020 Первый дроп: 5 моделей платьев-комбинаций из шелка, ставших основой философии бренда о платье-комбинации как униформе для повседневной носки.
Осень-зима 2020 Второй дроп: платья-комбинации из футера, демонстрирующие современный подход к дизайну через сочетание женственного корсетного силуэта со спортивным материалом.
2022 Коллекция, вдохновленная романом Джорджа Оруэлла «1984» и отсылающая к эстетике униформы. В отдельных деталях — например, карманах в форме сердца — заложены отсылки к скрытому сопротивлению и попыткам сохранить личное в условиях контроля.
Свадебная коллекция, 2023 Два свадебных образа: костюм с корсетом из натурального шелка с имитацией мокрой ткани и вязаное хлопковое платье с вышивкой и бахромой; к последнему прилагается вязаная полупрозрачная маска.
Siren, 2025 Нарратив коллекции отсылает к образу сирены как существу на грани — между поверхностью и глубиной, внешним и внутренним, женственным и пугающим. Визуально она строится на контрастах: невесомые ткани (шелк, тонкий трикотаж, органза) сочетаются с наружными швами и фрагментами подкладки, вывернутыми наизнанку.
«Мне вообще нравится сталкивать на первый взгляд противоположные элементы. Считаю, именно в этом заключается современный подход к дизайну».
Антонина Власенко в интервью собака.ru
Svoya, 2021 // Источник: Собака.ru
Упоминания в медиа
Собака.ru, 2021 Знакомьтесь, молодой петербургский бренд Svoya
Mairie Claire, 2023 Меж двух миров: когда мы переедем в метавселенную и причем здесь digital-fashion
Buro 24/7, 2023 Бренд Svoya показал первую капсулу нарядов для невест в эмиграции
«В наших работах мы обращаемся к социальным темам, вдохновляемся человеком и его чувствами. Так, наши вещи становятся не только предметом дизайна, но и своеобразным высказыванием. Для нас очень важно, чтобы наши мысли можно было с кем-то разделить, поэтому мы стараемся делать нашу одежду носибельной».
Информация с сайта бренда
Коллекция Svoya, вдохновленная романом «1984» // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Контакты
Коллекция Siren, 2025 // Источник: сайт бренда
