Miu Miu DNA
Проект отражает двойственность женской натуры, где феминность не исключает силу и независимость, а маскулинные элементы в одежде становятся символом свободы от гендерных стереотипов.
Героиня играет с модой 80-х, известной своими широкими плечами, строгими силуэтами и смелыми экспериментами с гендерными ролями, но адаптирует это под современные тренды, подчеркивая личную свободу и силу в каждой детали.
Бренд передает сущность эмансипированной и осознанной женщины, в то же время игривой и готовой на эксперименты. Miu Miu предлагает молодой и провокационный стиль одежды.
«Они не думают о типичном образе: „брюнетка в возрасте от 25 до 32 лет, в основном ходит по магазинам в Вебстере и в [частную школу] Чоат“. Они оторвались от личности и стремятся к молодой творческой энергии.»
Brand background
Создательницей бренда является Miuccia Prada, это так называемый сестринский бренд Prada. Miu Miu получил свое название от детского прозвища основательницы.
Первыми отличительными чертами эстетики Miu Miu от Prada стали воротники в стиле преппи, плиссированные юбки, бахрома, клетчатые узоры и прозрачные ткани, создающие образ игривой школьницы.
Именно такой была Миучча в молодости: милой студенткой из хорошей семьи, вежливой и образованной, но при этом не боящейся высказывать свое мнение.
Миучча Прада говорила о том, что ее работы вдохновляются понятиями реальности, что она хочет отойти от фантазий и театральности и создавать одежду, вдохновленную и созданную для реальной жизни. Идея заключалась в том, что издалека наряд может выглядеть обычным, но если присмотреться, то можно обнаружить хитросплетения дизайна.
DNA
Miu Miu позиционирует отказ от гендерной бинарности, это состояние ума, которое объединяет единомышленников. Юный, динамичный, мятежный и свободный, Miu Miu преступает границы — так что власть может быть найдена в деликатности, сила — в нежности, мудрость — в юности.
В Miu Miu во главе стоит цвет и эксперименты с ним. Хотя за основу берутся белый, черный и красный, в коллекциях Miu Miu всегда царит буйство красок. Часто сочетание нарушает все законы дизайна и выглядит странным, но именно это и отличает бренд.
Miu Miu ориентирован на молодую аудиторию, коллекции отличаются разнообразием фактур, смелыми фасонами и пропорциями, яркими цветами, авангардным стилем и дизайнерскими экспериментами. В Miu Miu Миучча позволила себе исследовать альтернативную эстетику и выходить за пределы конвенциональной моды.
Who is the Miu Miu girl?
«Девушка Miu Miu грязная, но шикарная, неприглядная, но сексуальная, одетая в дорогое мини-платье cloquet, но ходит с мокрыми волосами»
Девушка Miu Miu молода и не боится привлекать к себе внимание. Она ищет себя и пробует разные формы, цвета, фактуры, в первую очередь стараясь быть индивидуальностью.
«Умная женщина также может быть суперсексуальной, суперголой, она может быть любой, кем захочет» — Миучча Прада
RETRO STYLE
В Miu Miu Миучча оглядывается на свои собственные образы, слегка ссылается на вещи из прошлого и преображает их, а также предметы, на которые мы смотрим каждый день.
Особенностью бренда является сочетание традиций и инноваций. В коллекциях Miu Miu можно увидеть элементы ретро стиля, но они всегда представлены в современном ключе.
Коллекцию осень-зима 2017 Миучча Прада сконструировала на контрастах и пародии: под микстейп из треков золотой эры хип-хопа модели демонстрировали гиперболизированный шик 60-х — суперобъемные шубы прямого кроя, цветные пушистые шапки и много стразов. Одновременно искренняя и слегка насмешливая пародия напоминает о подпольной американской культуре 80-х: еще немного — и, казалось, модели начнут танцевать танец «вог».
«Миучча Прада дала новому поколению потерянный шик из того времени, когда нельзя было купить в магазине что угодно, и молодежь искала свой стиль в том, что было доступно».
В преосенней коллекции 2020 Miu Miu были представлены платья в лоскутной технике, будто сделанные из кусочков старых скатертей, сарафаны и шерстяные клетчатые колготки будто найдены в гардеробе бабушки. Эта старомодность характерна и для других деталей коллекции: питерпэновских воротников, бантиков и блестящих пуговиц.
POWER DRESSING OF THE 80S
Power dressing — это стиль одежды, который стал популярен на Западе после экономического бума 70-х годов, всё больше женщин начали занимать должности, раньше считавшихся исключительно мужскими. Новый стиль в одежде позволил бы женщинам получать такое же уважение и авторитет, как и мужчины.
Изначально Power dressing представлял собой консервативный стиль, включающий в себя пиджаки с широкими плечами, свитера с высоким горлом и юбки-карандаш до колена. Идея состояла в том, чтобы воспроизвести мужской костюм, ассоциирующийся с такими качествами, как сила, властность и решительность. Подплечники позволяли женщинам создавать иллюзию «сильных» плеч.
Power dressing был призван уравнять бизнес-леди с бизнесменами и позволял занять равноценное место в пространстве, снимая акцент с груди и талии и придавая хрупким женским фигурам брутальные черты.
The film «Working girl»
«Вы первая женщина на этих проклятых приёмах, которая одевается, как женщина, а не думает, как бы оделся мужчина, если бы он был женщиной».
С образом свободы рифмуется первое появление героини Сигурни Уивер. На ней лаконичный безупречно сидящий костюм Calvin Klein темно-серого оттенка медной патины — настоящий power suit. Его хозяйка всем своим видом являет уверенное положение в мире бизнеса и благородный вкус — элегантный, деловой и женственный одновременно — в противоположность своей новой ассистентке с начесом в дециметр и массивными золотыми кольцами в ушах.
Этот фильм предлагает много идей для интерпретации в бренде Miu Miu, которые могли бы акцентировать внимание на смешении power dressing с более мягкими, женственными деталями, отражая путь героини Тесс к успеху и самоутверждению. Тесс, выходя из рабочего класса, смешивает простую, повседневную моду с более утончённой деловой одеждой, что символизирует её переход из одного социального класса в другой. В конце фильма Тесс добивается успеха, сохраняя свою женственность и мягкость, что подчёркивает её гармонию между карьерными амбициями и личностью.
Collection development
Многие коллекции бренда Miu Miu вдохновлены ретро-стилем. В проекте, основанном на power dressing 80-х годов, маскулинность соединена с женской игривостью.
Героиней проекта является девушка, которая вошла во взрослую жизнь, начав работать и бороться за свои права, но не потеряла детскость души и беззаботность из прошлых времен. Она смешивает простую, повседневную моду с более утончённой деловой одеждой, что символизирует её переход из одного жизненного периода в другой.
Prints with elements of the 80s
Prints with elements of the 80s
Masculinity + femininity + playfulness + freedom + provocation = Miu Miu 80s
Sketches of the collection
Final sketches
Technical sketches
