Академический руководитель программы «Мода» Екатерина Павелко, много лет проработавшая директором моды в Esquire, в рамках спецпроекта Fashion Eye рассказала Студенческой редакции Школы дизайна о том, как фэшн-индустрия отвечает на проблемы экологии и сверхпотребления.
По мнению Екатерины, основная проблема экологичной моды сегодня — недостаточная популяризация. Экологический подход кажется очень логичным и разумным, но большинство людей вокруг все еще даже не задумываются о глобальных проблемах. Тренд на экологичность и осознанность образовался не на пустом месте. В его основе лежит общественный запрос:
«Перед всеми стоит проблема мусора — и есть разогнанный маховик моды, который рождает и стимулирует все больший спрос и потребление. Одновременно существует здравый смысл, который сопротивляется бездумному потреблению».
Мода остро реагирует на новостную повестку. Сигнал к тому — появление фэшн-стартапов, акцентирующих в идентичности своего бренда именно осознанный подход к производству и переработке одежды. Но на идеи «разумного» потребления откликаются не только новые и локальные бренды, но и крупные представители фэшн-индустрии. Толчком к этому, вероятно, служит борьба за лояльность потребителя, который подбирает одежду, соответствующую его этическим принципам.
«Мода, как и искусство, всегда стремится говорить о современной повестке»
Для развития инновационной среды одного интереса покупателей мало, нужны стимулы: гранты, любая помощь — интеллектуальная, материальная, государственная — которая может подтолкнуть и облегчить путь, перестроить налаженное производство или исследовать новые технологии. Молодые дизайнеры справятся и сами, но на это уйдет другой важный ресурс — время.
Основательный и взвешенный подход к экологичным технологиям может помочь избежать ошибок, слишком легких или намеренно сглаженных ответов. Мы не знаем достоверно, что вреднее: использовать натуральный мех или искусственный, производство которого энергозатратно. Екатерина считает, что все, что уже произведено, должно быть использовано, а знания о последствиях применения тех или иных технологий должны наращиваться и уточняться.
Recycle и Upcycle
«Осознанное» отношение к одежде стоит на двух китах — Recycle и Upcycle. Эти два метода обращения с одеждой позволяют в рамках индустрии снизить экологическую нагрузку.
Recycle — это переработка сырья: старых вещей, пластиковых бутылок, металла, продуктов — с целью создания новых предметов. Для этого требуется специальное оборудование и технологии. Потребители одежды могут быть активными поставщиками сырья. Например, сдавая ненужную одежду в фирменные магазины бренда UNIQLO для последующей переработки или вторичного использования.
Upcycle включает в себя методы повторного применения одежды: вещи видоизменяют, придают новый концепт и функционал. Здесь главное — оригинальный и креативный подход. В основном используются техники деконструкции и «пэчворк».
По мнению Екатерины, идея апсайклинга и вторичного использования вещей не нова. Предыдущие поколения использовали их намного активнее: «Моя бабушка умела штопать и крайне разумно вела хозяйство, перешивала, перелицовывала вещи. Пальто из драпа, которое есть у нее, до сих пор в отличном состоянии и вполне могло бы подойти мне».
Recycle day
Принципы Recycle и Upcycle применяются в рамках проекта Recycle Day. Уже третий год подряд бренд UNIQLO собирает использованную
одежду для того, чтобы студенты Школы дизайна могли заново вдохнуть в нее жизнь и использовать для создания оригинальных вещей. Молодые дизайнеры используют технологии переработки и деконструкции. Получившиеся проекты можно увидеть на выставках в музее «Гараж» и ТРЦ «Атриум». Recycle Day позволяет убедиться в том, что «модный» не значит «новый» или «дорогой»,
а выглядеть стильно можно не только в вещах из последних коллекций.
Екатерина Павелко, куратор Recycle Day, отмечает, что для вторичного использования важно качество исходных материалов. Коллаборация с UNIQLO позволяет создавать качественные и долговечные вещи, так как бренд придает большое значение тканям и технологиям производства.
H& M
С 2016 года выпускает капсульные коллекции Conscious
Exclusive из инновационных переработанных материалов: материал Bionic производят из пластиковых бутылок, собранных у береговой линии. Это вечерние наряды, в которых можно выйти даже на красную ковровую дорожку. Например, в платье H& M Conscious Exclusive была замечена Наталья Водянова.
Stella McCartney
Модельер использует высококлассную искусственную кожу Skin-free skin, созданную при помощи технологий переработки из пластиковых бутылок безвредным для окружающей среды способом. Отличить кожу от настоящей практически невозможно.
Salvatore Ferragamo
Флорентийский модный дом презентовал коллекцию Orange Fiber Collection — капсульную линию одежды и аксессуаров, созданных из ткани на основе переработанных апельсиновых корок (700 000 тонн отходов в год в одной только Италии). Ткань по составу и качеству похожа на шелк. Материал окрашивают и термически обрабатывают так же, как натуральную ткань.
Adidas
В 2018 году бренд заявил о том, что продал 1 млн. пар обуви из
переработанного пластика, собранного совместно с компанией Parley в
прибрежных зонах. Полиэстеровое волокно Ocean Plastic
многофункционально и используется для производства обуви и одежды.
Модели коллекции минимум на 75% состоят из бывшего пластикового
мусора.
