Рекламная кампания «Нестрашные страхи»
Проект заключается в создании рекламной кампании для Ренессанс Банка с целью привлечения новой молодой целевой аудитории. Главной идеей является развеивание страхов с помощью абсурдных карикатур, а также адаптацией сложных вопросов финансового мира на доступный язык.
Общая задача
Привлечение новой целевой аудитории, Поколения Z. Ренессанс Банк развивает свой архетип Волшебника, обещая, что невозможное — возможно!
Проблема
Инсайт: «Я боюсь банков, потому что это сложно и непонятно»
Креативная идея
Развенчать стереотипные страхи конкретными продуктовыми предложениями с помощью нелепых абсурдов.
Плакаты: механика идеи
Абсурдное высмеивание реальных страхов помогает от них избавиться, а предложенное решение проблемы повышает осведомленность зрителя и его доверие к банку.
Программа «Нестрашные страхи»
Объяснит «на пальцах», что из себя представляют банковские продукты и предложения и как они работают.
Программа «Нестрашные страхи»: механика идеи
Переводя финансовый мир с «заумного» языка на понятный, банк избавляет клиентов от страхов. Каждый плакат, посвященной определенной проблеме, переводит зрителя по QR-коду на страницу, объясняя тему «на пальцах».
