Анализ трендов: деархивация

Деархивация — процесс транслирующий развитие идей и смыслов на основе углубленного изучения личных историй.

Согласно исследованию миланского университета [Politecnico, Milano 1863 // Habasescu Oana Diana, 2018] глобализация, миграция и технологический прогресс привели к тому, что многие люди стали искать свои корни и изучать свою генеалогию, включая не только анализ истории своей семьи и ее происхождения, но и углубление в культурные традиции. Это связано с желанием понять свое место в мире и обозначить свою самоидентификацию.

Существует три варианта трансляции данного тренда:

1. Бренд опирается на ремесло, которое произошло в семье субъекта или же было популярно в районе проживания
2. Бренд опирается опирается на ценности, которые транслировала семья субъекта или на историческое-культурное наследие
3. Субъект использует оба способа в развитии бренда

По исследованиям маркетологов на глобальном рынке тренд на «деархивацию» получил свое первое признание еще в 2018 году [Politecnico, Milano 1863 // Habasescu Oana Diana, 2018]. Но бренды, которые можно сейчас к нему причислить начали формироваться на рынке еще с 2010-х. Ярким ремесленности можно назвать дизайнеров Ким и Дечен Йеши, которые основали бренд Norlha, благодаря людям, несущим сквозь поколения семейные традиции создания пряжи из шерсти яка. Бренд занимается сохранением культурного наследия Тибета.

SOPHIE BUHAI в свою очередь несет в себе множество отсылок, проявляющихся на примере архивных фотографий, на культуру коренных американцев. Таким образом, она выражает свою сопричастность к наследию.

В то время, как бренд J. Kim пропускает через себя не только традиции Узбекистана, но и локальные техники обработки материалов, формируя этим свой уникальный код.

На примере локального рынка мы можем проследить, как тренд только начинает набирать обороты, не только из-за сложившихся факторов конъюнктуры, но и из-за подъема доверия к локальным маркам. Благодаря этому люди больше не стесняются ходить в футболке СССР, но и носить кафтан как верхнюю одежду.