GLASSMORPHISM
СONCEPT
GLASSMORPHISM — бренд, который превращает старые хрустальные люстры в уникальные украшения и предметы одежды. Мы создаем изделия на заказ из хрусталя клиентов, подбираем винтажные материалы для эксклюзивных аксессуаров и выпускаем коллекции из переработанного стекла.
Проект вдохновленный воспоминаниями и теплотой, сохраняющий красоту прошлого в новых формах.
OWN HISTORY
дом — высокий потолок — большие люстры
— В детстве я мечтала дотянуться до сверкающих капелек люстры, снять их и спрятать — Ольга П
— Когда я первый раз в детстве побывала в Эрмитаже, мне так сильно захотелось забрать себе домой такую люстру, что я потратила несколько лет во взрослом возрасте, чтобы найти нечто похожее — Эльвира Ч
— Я спала в зале, и чтобы уснуть быстрее разглядывала хрустальные узоры под потолком
*фотография из семейного архива
НОСТАЛЬГИЯ
хрусталь — это память, но он устаревает или бьется, остаются только куски
Одним из атрибутов успешной жизни, украшавших лишь немногие квартиры советских людей, были хрустальные люстры. Помимо того, что они стоили недёшево, это было действительно красиво, свет переливался всем спектром на гранях подвесок и создавалась весёлая и радостная обстановка.
В СССР хрустальные люстры производились в крайне малом количестве, не удовлетворяя даже небольшую долю спроса, поэтому основные поставки этой весьма популярной продукции производились из зарубежных стран, чаще всего Чехословакии, издавна славившейся своим стеклом.
ЦЕННОСТИ
Поскольку хрусталя на всех не хватало (даже несмотря на ввоз Чехословацкого стекла), со временем от него начали отказываться и стекло было заменено на пластик. Так появились очень популярные в позднем СССР люстры «Каскад» — символ того, что простой народ живёт лучше королей. Пластик со временем желтел и собирал пыль. Раз в год люстру разбирали и мыли с мылом, порой это был целый ритуал.
*люстра-каскад
HISTORY
Традиция производства стекла на Мурано существует с 13 века. С тех пор Мурано стал центром стекольной промышленности. Стекольное производство на острове процветало, и вскоре мастерство муранских стекольщиков стало известно на весь мир.
В Российской Империи во времена Екатерины II появились роскошные многоярусные люстры: на центральный шток крепились несколько уровней с держателями для свечей. Кроме того, в декоре появилось больше пронизей и развесов. Они способствовали лучшему освещению огромных дворцовых залов и подчеркивали их роскошь.
*схемы плетения хрустальных люстр, созданные во время правления Екатерины II
CULTURAL PHENOMENON
Мода на винтаж имеет глубокие исторические корни, она создавалась в несколько этапов, что отражало изменения в культуре, моде и обществе. Винтажная эстетика стала частью массовой культуры с конца 20 века, её появление связано с несколькими ключевыми аспектами:
Возрождение
80-х и90-х
Одним из самых заметных и значимых периодов для тренда на винтаж стала эра
The Row Spring-Summer 2024, аква-винтаж
- Ручное производство
В ответ на массовое производство и стандартизацию в моде начала развиваться ценность ручной работы
и качества материалов. Это движение активно поддерживалось ремесленным производством,
где винтажные вещи, часто восстановленные или адаптированные, были способом подчеркнуть личный стиль и уникальность.
аккаунт винтажного магазина Лизы Гусевской в запрещенной на территории РФ сети Instagram
- Психологические факторы и ностальгия
Ностальгия играет ключевую роль в возрождении тренда на винтаж. Желание вернуться в более спокойные, стабильные времена или воспоминания о детстве — мощные эмоциональные триггеры. Люди начинают воспринимать винтаж как нечто более аутентичное и неподвластное быстротечным трендам.
*Audrey Hepburn holding Ballet Shoes and Feeding the Cat
- Мода на возвращение к архивам
Множество модных брендов начали активно искать вдохновение в своих архивах, адаптируя стиль из прошлых коллекций к современным трендам. Например, Chanel, Gucci и другие модные дома часто возвращаются к своим историческим коллекциям, делая ремесленные элементы и винтажные фактуры частью новых сезонов.
Сhanel архивы
ТРЕНД на бусины и стеклянные обвесы появился несколько лет назад, стал актуален в 2024 году, особенно в контексте моды и аксессуаров и продолжает таковым оставаться. Этот тренд продолжает развиваться на основе предыдущих волн увлечения винтажным стилем и ручной работой. Он связан с возвращением к индивидуализму и уникальности в модных и дизайнерских решениях.
Alexander Mcqueen RTW Spring 2022
скрин с сайта Pinterest.ru
Бусины, стеклянные элементы и обвесы напоминают стиль
Valentino HAUTE COUTURE Spring-Summer 2025
TARGET AUDIENCE
COMPETITORS
ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ
выше среднего
- одежда: от 10000руб
- украшения: от 6000руб
- индивидуальные заказы: от 20000руб
STRATEGY
СИСТЕМА ПРОДАЖ
сайт — glassmorphism.ru
instagram — продажа и решение различных вопросов через личные сообщения
ламбада маркет — маркетплейс с мероприятиями для продвижения молодых брендов
ARC. — мультибрендовое пространство на основе
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
шрифт — Galter Regular
*вариации написания
цветовая гамма
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
сайт/ ведение акаунта в Instagram *запрещенная на территории Российской Федерации социальная сеть
РАСЧЕТНЫЙ ЛИСТ
HDIW
— Создание изделий из переработанного стекла
— Создание экклюзивных изделий из подобранных материалов
— Создание изделий на заказ из материалов клиента
референс/упаковка
- эргономичная - перерабатываемые материалы - эстетическая ценность - многоразовое использование
концептуальные мудборды
ПРОДУКТ
серьги/корсет
футболка эскиз/технический эскиз
РАБОТА НАД ПРОТОТИПОМ
сборка + примерка
прототип 1
прототип 1
ВЫВОД
— В процессе работы над стартапом был создан уникальный продукт, сформирован фирменный стиль и реализована концепция ресайклинга.
— Разработан первый прототип, отражающий ключевые идеи бренда, который в дальнейшем будет доработан с учетом выявленных ошибок и неточностей, чтобы достичь максимального качества и соответствия философии бренда.
КРАСОТА ПРОШЛОГО В НОВЫХ ФОРМАХ
