MARC JACOBS DNA
DNA RESEARCH
«Мне нравится эта преданность, эта одержимость чем-то, что вы немедленно должны заполучить. А затем, полгода спустя, это „Да я даже в гроб это не надену!“. Я люблю все бесстыдство, всю извращенность такого образа мыслей» — Marc Jacobs».
«Вы никогда не сможете угодить всем, и я думаю, что лучше этого не делать». — Marc Jacobs
Марк Джейкобс принес с собой новый взгляд на роскошь. Он смешал классический стиль Vuitton с современным и молодежным. За время работы Марка Джейкобса Louis Vuitton стал одним из самых успешных брендов в мире. Ему удалось не только сохранить наследие бренда, но и сделать его более актуальным и привлекательным для нового поколения.
«Marc Jacobs» — это смешение и модификация разных социальных культур Нью-Йорка в которых рос и формировался дизайнер.
Марк Джейкобс родился и вырос в Нью-Йорке, в подростковом возрасте он остался жить с бабушкой, которая верила в его дизайнерское будущее и позволяла развиваться.Этот этап повлиял на дизайнера, бабушка его не ограничивала ни в чем, предоставляла свободу выбора. Годы своего становления он провел, курсируя между школой и Манхэттенской дискотекой Studio 54.
Период формирования Марк Джейкобс провел в многокультурном Нью-Йорке, что в следствии отразилось на его визуальном языке. Бренд Marc Jacobs — это переосмысление и смешения разных культурных течений, он часто вдохновляется субкультурами, богемой Нью-Йорка, иногда замешивая все между собой.
Fall 2013//
В данной коллекции происходит смешение грубой энергии панк-сцены Нью-Йорка с с элегантностью верхней части города — двойственность, которая отражает модные крайности города.
«Ну, во всём этом была этакая гламурная рок-н-ролльная атмосфера Джоан Джетт» — Leah Chernikoff
SPRING/SUMMER 2014 //
«Это коктейльное платье 40-летней давности в середине дня с парой кроссовок и это девушки, которых я знаю они не боятся самовыражения, и это что они любят в моде». — Marc Jacobs
FALL 2017 //
«Живя в Нью-Йорка, я начал замечать и ощущать влияние хип-хопа на другие музыкальные жанры, а также на искусство и стиль, — говорит Джейкобс в аннотации к выставке. — Эта коллекция — моё представление о тщательно продуманной повседневной спортивной одежде. Это признание и жест уважения к тщательности и продуманности, с которыми к моде относится поколение, которое навсегда останется основой молодёжной культуры и уличного стиля».
Эта коллекция объединила в себе хип-хоп сцену 80-х, с ее уличной, свободной энергией, гламур 70-х и 20-х годов. На выходе, сочетая абсолютно разные культуры, получилась история, которую Марк Джейкобс назвал «Любовное письмо Нью-Йорку».
«Marc Jacobs» // DNA
Hypertrophy // irony
Во многом работа с культурными веяниями проходит через призму трависти культуры, а именно, Марк Джейкобс гипертрофирует образ, выделяет ключевые моменты и будто под лупой раздувает их, выводит в легкую иронию. В каждом показе ощущается и идентичность самого дизайнера, его опыт.
//
Сейчас гиперболизация модифицировалась, если раньше это была более тонкая и скрытая работа через принт детали, сегодня дизайнер приобрел еще больше смелости. Образ героини раздутый, гипертрофированный, ощущение что она вот-вот лопнет.
Print // color:
«Для горошка не бывает неподходящего времени» — Marc Jacobs
Марк Джейкобс много работает с цветом и аппликативным принтом, сочетая принты между собой или, наоборот, выбирает контрастные друг другу принты из разных культур.
Таким образом ДНК Marc Jacobs: 1. Работа с цветом, апликативными принтами, часто символы контрастны друг-другу. 2. Театральные, трависти приемы, гиперболизация и ирония. 3. Работа с культурными веяниями поп-культурой Нью-Йорка, смешение их. 4. Игривость, провокация и детская наивность.
MEME
Мем — определенная единица информации, которая существует столько же, сколько человечество. Главная суть мема — распространение, это то, что появляется, становится очень популярным и исчезает или перерабатывается в новый мем.
Можно сказать, что Марк Джейкобс работает с мемом, добавляет к своей коллекции гипертрофированные и контрастные детали, которые должны зацепить взгляд и стать обсуждаемыми. Так работают и рекламные кампании бренда, они явно нацелены стать вирусными, используя популярных личностей.
Видеоконтент с официального tiktok аккаунта бренда.
Социальные сети дизайнера и официальные аккаунты бренда также сконцентрированы на «меме», с целью завлечь внимание молодой аудитории, сделать запоминающуюся рекламу.
MARC JACOBS DNA TIKTOK
Main character
Героини Марка Джейкобса — молодые девушки, эксцентричные и странные в общем понимании, дизайнер сочетает в образе вещи из разных культур и областей, часто несочетаемых. Общий образ его девушки можно назвать «модное сумасшествие», которое модифицируется с годами, но сути своей не меняет.
Его амбассадоры и есть яркое проявление героини бренда
HEAVEN
В 2017 приходит новый генеральный директор, Эрик МАрешалле, который приносит свои идеи по восстановлению. Бренд не продает подиумные коллекции, а использует с целью задать тон тому, что уходит в магазины. В 2020 появляется новая линейка «Heaven», актуальная и яркая, она привлекает внимание более молодой аудитории. Бренд выбирает новых амбассадоров, новый взгляд на рекламу.
Marc Jacobs «Unseen»
Бренд Марк Джейкобс — это смешение культур Нью-Йорка, микс современного искусства и юмора, это про смелость быть собой, про желание выразить себя через стиль, про игру с традициями и создание новых правил. В работах Марка мы видим четко его героиню, несовершенную и при этом идеальную.
EXTRAPOP
Так он работает и с поп-культурой, ищет образ и раздувает, он берет период и вытаскивает главное, выдавая мем. Работа с поп-дивами выходит из его ДНК и приемов переосмысления. Его героиня не просто поп-исполнительница, это концентрат всего, к которому добавляется эксцентричность, ирония, контрасты и гиперболизация. Таким образом мы можем назвать нашу героиню — Экстра поп-дива.
В данном проекте я работала с образом идеальной картинкой поп-звезды, ироничным и гипертрофированным, используя в качестве референсов pin-up art, образ женщин 50-х в медиа.
