THE UNFLATTENING
––введение–– (1) цели исследования
/\ задачи: (1) анализ ключевых аспектов тренда (2) исследование проявления тренда в модном продукте (3) выявление основных трендсеттеров
/\ цели: (1) изучение сути тренда в моде и в смежных областях (2) определение его влияния на индустрию моды и лайфстайл
/\ структура: — ключевые ассоциации — интерпретация тренда — тренд сквозь смежные сферы — трендсеттеры — выражение в модном продукте — мудборд — список источников
––введение–– (1.1) виды трендов
мегатренды характеризуют происходящее на общем уровне — в культурном, технологическом, социологическом и других аспектах. и длятся десятилетиями. мегатренды проявляются в обществе масштабно, укореняясь глубоко и на долгий срок, поэтому в отчётах часто фигурируют такие глобальные явления, как экологичность, урбанизация, автоматизация процессов, демографические сдвиги и так далее. какими бы далёкими ни казались эти формулировки, мегатренды задают тон всем явлениям и процессам в обществе.
макротренды влияют на несколько отраслей одновременно, включая смежные индустрии, и могут длиться несколько лет.
микротренды видны невооружённым глазом в том, что нас окружает и доступно в настоящий момент. эти тренды обычно понятны маркетологам и предпринимателям, так как они связаны с каким-то громким событием. длятся недолго, могут существовать не более года.
fashionsnoops.com
––ключевые ассоциации–– (2) интерпретация тренда
the next stage of diversity, equity, and inclusion involves a deeper study of the human experience and recognizing the multilayered complexities of identity, as well as accepting the unknowns
–разнообразие– –равенство– –инклюзивность– –глубокое изучение– –человеческий опыт– –многослойность– –идентичность– –принятие неизвестности–
–введение– (2.1) интерпретация тренда
тренд the unflattening отражает переход от упрощённого подхода к разнообразию и инклюзии к признанию многослойности человеческой идентичности. он подразумевает отказ от «плоских» категорий в пользу межсекционного подхода, где идентичности пересекаются и формируют уникальный опыт.
ключевая идея — принятие неопределённости: бренды и общество учатся жить в условиях, где не все ответы известны, а ошибки и «слепые пятна» становятся частью диалога. успех теперь связан с эмпатией, прозрачностью и готовностью меняться, а не с демонстрацией идеальности.
(1) via pinterest (2) monica bellucci by szilveszter mako for odda [2024]
–стиль жизни– (3) тренд сквозь смежные сферы
/\ люди стремятся к более персонализированному подходу к жизни, отвергая массовые тренды. это проявляется в моде на кастомизацию одежды, уникальные аксессуары и индивидуальные стили, которые отражают личность человека
(1) via pinterest (2) loewe [fw24]
/\ тренд на замедление темпа жизни (slow life) и внимание к деталям
via pinterest
/\ в ответ на урбанизацию и цифровизацию, люди стремятся к более тесной связи с природой
–культура и искусство– (3.1) тренд сквозь смежные сферы
/\ наблюдается отход от линейных сюжетов и упрощённых историй. вместо этого акцент делается на сложных, многослойных нарративах, которые отражают разнообразие человеческого опыта
(1) ''metamorphosis'' by paola lenti, anna lenti & humberto campana [2022] (2) theo traintafyllidis [2018]
/\ искусство становится более интерактивным, вовлекая аудиторию в процесс создания. примером могут служить иммерсивные театральные постановки, виртуальная реальность (VR) и инсталляции, которые требуют активного участия зрителя
(1) by jenny rask (2) ''rotating kitchen'' by zeger reyers [2009]
/\ в противовес цифровой эстетике, в искусстве и дизайне возвращается интерес к аналоговым техникам, ручной работе и уникальным текстурам
–потребление– (3.2) тренд сквозь смежные сферы
/\ потребители всё чаще отдают предпочтение этичным и экологичным брендам, которые предлагают уникальные, качественные продукты
(1) loewe [ss23] (2) balenciaga x adidas [fw22]
/\ в ответ на переизбыток цифрового контента, люди начинают ограничивать своё присутствие в соц. сетях, выбирая оффлайн-форматы взаимодействия
(1) dries van noten [fw24] (2) @shu_katerina
/\ в дизайне продуктов и услуг акцент делается на гибкости и адаптивности
–технологии– (3.3) тренд сквозь смежные сферы
/\ в противовес безликим алгоритмам, технологии начинают учитывать человеческую сложность и многогранность
(1) gwendoline christie / vogue czechoslovakia [2024] (2) codie young ''in a silent way'' by tim walker / vogue italia [2014]
/\ люди начинают переосмысливать своё отношение к цифровым технологиям, стремясь к балансу между виртуальным и реальным мирами
–краткий вывод– (3.4) тренд сквозь смежные сферы
the unflattening подчёркивает важность индивидуальности и глубины в эпоху, когда мир становится всё более «плоским»
–стремление к многослойности = многогранности– (4) трендсеттеры
отказ от упрощённых, «плоских» подходов, линейного мышления в пользу более сложных, устойчивых решений
tilda swinton
jonathan anderson / loewe [ss25]
nadia lee cohen
экспериментируют с формами, материалами и концепциями, создавая модные образы, которые вдохновляют на новые интерпретации
–выражение в модном продукте– (5) бренды
разрушение привычных норм и создание новых визуальных языков
loewe [ss25]
miu miu [fw23] / [fw22]
balenciaga [fw24]
acne studios [ss22]
–выражение в модном продукте– (6) мудборд
(7) список источников
/\ fashionsnoops.com
/\ васильева, е. (2018). деконструкция и мода: порядок и беспорядок. теория моды: одежда, тело, культура, (50), 57-78.
/\ legault, k. (2014). fashionable: styling the unique body (doctoral dissertation, toronto metropolitan university).
/\ pinterest.com /\ cosmos.so
