Ребрендинг концепт-стора: новая айдентика и парфюмерная линейка
Ребрендинг Dover Street Market, переосмысление визуальной и смысловой структуры бренда.
В гипотезе ребрендинга лежит идея столкнуть хаос с чистотой, сделав из него концептуальную систему. Отказ от прошлого логотипа символа-домика как доминанты — и переход к модульной системе-сетке транслирует ту же идею пространства, но через архитектурное мышление: блоки, пересечения, уровни. Сетка — это порядок. Но в ней — место для сдвигов, нестабильности, хаоса.
Типографика следует логике бренда: строгая, выровненная, но с намеренными смещениями. Центральное сообщение бренда теперь формулируется в слогане: ORDER.CHAOS — как суть двойственной природы DSM: идеальный порядок структуры и свободы творческого хаоса. Главный постулат ребрендинга: «Мы не объясняемся.» Минимализм здесь — намеренный приём.
ANTI-FRAGRANCE: 3 ЭТАПА ОЩУЩЕНИЙ
От хаоса — к порядку. От разрушения — к очищению. Каждый аромат — это состояние. Этап в движении между разными полюсами идентичности Dover Street Market.
Линейка исследует моменты, когда привычное восприятие мира начинает меняться. Переосмысление чего-то привычного, когда ты уже не можешь смотреть на мир, так как было прежде. Здесь смешиваются синтетические и естественные ноты, чтобы передать чувство диссонанса, открыть новые горизонты понимания. Эта линия посвящена моментам, когда привычный порядок рушится, а вместе с ним возникают новые, даже если первоначально они кажутся хаотичными или неприятными. Запахи здесь — это метафора внезапного разрушения и болезненного, но необходимого обновления.
01 — SYSTEM DECAY
Когда всё прежнее разрушено, а новое не сформировалось. Чувство легкого беспокойства, когда нет пути назад и не знаешь, что будет дальше.
ноты: остывший пепел, гарный дым, пыльная древесина, древесный деготь
ощущение: тление, распад, выжженное пространство
02 — STILLFRAME
когда город замер, а ты чувствуешь, что время остановилось.
ноты: холодный бетон, табачный след, тёмный мускус
ощущение: пустота, замирание
03 — BLANK
Очищение. Пространство, из которого ушло всё лишнее.
ноты: воздух после дождя, озон, белый кедр, соль, стерильный металл
ощущение: освобождение
