WALK OF SHAME
часть I–––исследование бренда
1–––(исторический контекст) since 2011
Андрей Артёмов, широко известный в профессиональных кругах московский стилист, родился в Уфе и получил образование дизайнера. Андрей работал редактором отдела моды журнала L’Officiel и сотрудничал с такими брендами, как Alena Akhmadullina, А La Russe и Alexander Terekhov. Он также подбирал гардеробы российским политикам и чиновникам.
В 2009 году вместе с Анной Дюльгеровой был организатором проекта Cycles аnd Seasons — альтернативной недели моды для творческих профессионалов. Тогда же «на пробу» разработал капсульную коллекцию для магазина в музее «Автовилль», а уже спустя два года свершилось то, что, кажется, было предрешено с самого начала: Артёмов показал дебютную коллекцию для бренда Walk of Shame, состоявшую из шифоновых платьев, жакетов с принтами роз и коротких топов «в собачку». Философия его модной коллекции заложена уже в самом названии: это разговор о красивой девушке, которая возвращается утром домой после ночи, проведённой с мужчиной, позаимствовав какой-то элемент одежды из его гардероба — от футболки до бомбера.
Андрей Артёмов — создатель и креативный директор бренда
1.1–––(обращение к ностальгии)
Обращение к ностальгии — один из излюбленных приёмов Андрея Артёмова, который начал скучать по нулевым ещё до того, как это стало мейнстримом, а сегодня — показывает ворох отсылок к очень разным культурным кодам: это и Y2K, и детство на даче у бабушки, и уличный стиль окраин — что российских, что тех, которые мы видели в сериалах десятилетней давности о трудных подростках. Притом до пандемии одним из главных рынков для Walk of Shame был Восток: Андрей рассказывал, что одинаково вдохновляется как корейскими модниками, так и девушками, создающими остромодные луки на базе modest fashion — стиля, принятого главным образом в мусульманских странах. Ещё один сквозной источник референсов для Андрея — детство в родной Уфе: так, в одной из коллекций «Волка» появлялся оммаж учительнице — трикотажные платья, будто испачканные в мелу.
«Что касается нашей последней коллекции, то она инспирирована учительницей математики Галиной Гареевной, которая носила трикотажные платья с высоким воротником, и волосы её всегда были заправлены под воротник. Она периодически вытирала платьем доску — и в коллекции есть вещи с бахромой, „испачканной“ в краске»
2–––(название бренда)
Название бренда WOS появилось полуслучайно: подруга Артёмова пошутила, что walk of shame — это их постоянный образ жизни. «Дорогой стыда» называют утреннее возвращение после особенно весёлой ночной тусовки — и этот смысл органично вшился в наивные вещи из первой коллекции: свитеры с собачками, психоделическими розами и другими атрибутами tumblr-культуры.
3–––(конкурентный анализ)
«Я с самого начала ориентировался на собственные ощущения и желания. Конкуренции внутри российского рынка не было тогда, не появилась она и сейчас. С другими дизайнерами мы дружим, не конкурируем. На зарубежном же рынке конкурентов определяют закупщики — посмотрите, рядом с какими марками висит бренд, и будет понятна ниша. В нашем случае — от Acne до Jacquemus»
(1) Planta Rosa (2) USHATAVA
PLANTA ROSA
(ценовой диапазон) 3 500 — 195 000 руб.
(((винтажные вещи, фотографии, искусство и поп-культура разных стран)))
USHATAVA
(ценовой диапазон) 1 500 — 99 000 руб.
(((практичный и запоминающейся дизайн, функциональный гардероб и выразительный силуэт в духе времени)))
(1) | форма | (2) OSOME2SOME
| ФОРМА |
(ценовой диапазон) 2 490 — 79 990 руб.
(((одежда бренда рассчитана на российскую реальность с её пылью, скоростью и бесконечностью зимы — дизайнеры создают вещи, которые рассчитаны на повседневность, но выделяют обладательниц среди окружающего контекста)))
OSOME2SOME
(ценовой диапазон) 8 330 — 40 080 руб.
(((бренд претендует на неконсервативную классику, расслабленный классический стиль, в котором также сочетаются две составляющие: лаконичные и понятные силуэты с одной стороны, нетривиальные обработки и интересные элементы с другой)))
4–––(УТП) микс стилей, роскоши и спорта, юмора и серьёзных образов
Walk of Shame — бренд, который отличает лёгкость, оригинальность и ироничная сексуальность. По словам дизайнера и основателя бренда Андрея Артёмова, он создаёт, на первый взгляд, немного странные вещи, которые в итоге будут хотеть все.
Андрей признаётся, что, придумывая Walk of Shame, не ставил задачи совершить прорыв среди российских брендов. Ему хотелось создавать ироничную и притом носибельную одежду, в которой из пятничного офиса можно сразу рвануть хоть на свидание, хоть на дегустацию коктейлей в новом баре ЦАО.
5–––(целевая аудитория)
«Это может быть кто угодно — от 50-летней бабушки с двумя внуками до 18-летней девушки самого классного рэпера. Я одинаково радуюсь, когда вижу свои вещи на обеих»
@rafael.miller @etoialina
Это молодая, бесстрашная аудитория с безупречным вкусом.
Преимущественно девушки и парни, которые ищут что-то необычное, оригинальное, ценящие уникальные дизайнерские решения и готовые экспериментировать со своим образом.
Художники, музыканты, дизайнеры и другие представители творческих профессий, которым важно выражать свою индивидуальность через одежду.
6–––(ценовой сегмент)
2 900₽ > 25 400₽ > 71 000₽ > 240 000₽
Набор значков Lust Pin Set Топ со сборкой «Asymmetrical» Платье из пайеток с разрезом Дублёнка с капюшоном
7–––(коллекции)
SS'13/14
8–––(коллаборации)
WOS x Шахри Амирханова
9–––(TOV) сдержанно, кратко, содержательно
/\ пишут на английском и русском, смешивают оба языка /\ умеренное использование эмоджи, не перебарщивают /\ ставят хештег #walkofshame /\ всегда отмечают всю съёмочную команду под постом
скрины из соц. сетей бренда
10–––(каналы транслирования)
walkofshame.me
WEBSITE–––INSTAGRAM*(127K)–––TELEGRAM (2,874K)
(1) официальный аккаунт бренда (2) личный аккаунт создателя
Instagram* бренда Андрей ведёт сам. «Стоит кому-то его доверить, как сразу появляются не те шрифты, не те фотографии».
Telegram-канал бренда ведёт первая модная киска и Pink Birkin Женя Бендер.
*признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ
11–––(визуальный мерчендайзинг)
Страстной бульвар, 12с5
При создании нашего магазина на Страстном в мудборде были все любимые санатории Андрея из Абхазии и Крыма. Очень много белой плитки и алюминия. Какие-то вещи из дерева, примеры того, как когда-то обшивали регистратуру в санаториях и в советских отелях, например, в «Космосе». Обилие растений — тоже из советского прошлого.
«Очень хотелось добавить в пространство алюминиевые панели, которые чётко ассоциируются с поликлиниками и телефонными будками советских времён — так „придумалась“ примерочная, которая напоминает лифт. Это ещё связано и с воспоминаниями о том, как раньше девушки переодевались на дискотеку: из дома они выходили в юбке ниже колена, а из лифта — уже в юбке выше колена. В лифте можно было подкрасить глаза, сделать губы поярче. Что-то из „Интердевочки“ чуть-чуть».
12–––(событийный контент)
Пространство галереи Serene
часть II–––поиск проблемных блоков
↓↓↓↓↓↓↓↓↓
WOS archive
Физический журнал архива — это свежий и уникальный подход для бренда.
Обращение к ностальгии — один из излюбленных приёмов Андрея Артёмова, поэтому это также уместно внедрить в структуру журнала. Основа издания — архивные коллекции Walk of Shame, т. к. бренд существует уже более 10 лет, так что ему точно есть, что показать и рассказать аудитории.
–––структура–––
(история бренда) (путь создателя) (архивные коллекции) (за кулисами показов) (мудборды) (интервью) →→→→→→→→→
–––дополнения к журналу–––
(1) вариант приглашения на презентацию первого выпуска (2) дополнение к журналу
–––презентация первого выпуска WOS archive во флагманском бутике Walk of Shame на Страстном бульваре–––
–––WOS archive x lebigmag–––
Международная печатная периодика. Мода, искусство, дизайн, архитектура, музыка, кино.
Журнальный зал в Рихтере на Пятницкой, 42.
«Мы не считаем себя просто продавцами журналов и уверены, что наша деятельность способствует развитию печатной культуры в России. В этом стремлении нас поддерживают многие достойные бренды, поэтому всё чаще вы будете встречать хорошую подборку журналов в библиотеках музеев и галерей, в образовательных учреждениях, в модных магазинах и салонах, в ресторанах и отелях, в студиях и коворкингах».
