Карусель!
Ulyana Sergeenko — бренд, создающий люксовую одежду для узкой светской аудитории, специализирующийся на женственных элегантных образах, делящийся на pret-a-porte, haute-couture и ателье.
Суть рекламной активации для бренда «Ulyana Sergeenko» заключается в том, что даже будучи взрослым, иногда хочется поностальгировать и вернуться в детство, где нет суровой реальности. Покататься на мягкой лошадке и не думать о проблемах. Мы придумали карусель в тихом красивом городе Плес, возле отеля Sophie Ples, где каждый взрослый может окунуться в детство.
Этап № 1. Наш проект начинается с рассылки приглашений постоянным клиентам. Это бархатный конверт с хлопковым платком. Это самый первый и важный этап, чтобы впечатлить искушенного потребителя в сегменте люкс одежды.
На платке вышито красными нитками приглашение на мероприятие, которое будет проходить в городе Плес, в отеле Sophie Ples.
Этап № 2. Переписка с менеджером. Уточнение деталей поездки.
Бархатные конфетки выступают в качестве дополнительного акцента для подходящего настроения у клиента. Одна из характерных особенностей бренда — систематическое использование бархата в интерьере и в одежде.
Этап № 3. Когда клиент заходит в номер отеля, его ожидает буклет, который еще раз подробно рассказывает о мероприятии.
Этап № 4. На мероприятии стоит большая бархатная карусель возле которой все фотографируются. На ней можно прокатиться и «быть на коне». Много семей с детьми. Все в восторге.
На мероприятии сама Ульяна Сергеенко как амбассадор своих глубинных ценностей, раскрытых в этом месте.
Помимо брендированной карусели были так же брендированные десерты в форме бархатной лошадки, похожих на логотип бренда.
Этап № 5. Гости приятно удивлены, они выкладывают много фотографий и видео. Красивые аутентичные пейзажи, красные лошадки на вечернем небе выкладывается с отметкой бренда. Создается связка характерных ценностей бренда, как и у самих гостей, так и у зрителей этого контента. Меняется образ самой Ульяны в глазах гостей, теперь она не кажется холодной женщиной. Она раскрылась по-новому, как человек задумчивый, любящий чай, конфеты, природу и тихие места.
И наконец, мероприятие стало настолько обсуждаемым, что The Blueprint написал целую статью о прошедших событиях, тем самым повысив узнаваемость бренда среди широкой аудитории, показав бренд с другой стороны.
Спасибо!
