REBORN
гипотеза
CUSTDEV среди женщин в возрасте 18 — 50 лет
1. Есть ли у вас ювелирные украшения, которые вы не носите? - 91,2% ответили утвердительно
2. Почему вы их не носите?
— Устаревший дизайн — Связаны эмоции, но не подходят по стилю — Достались по наследству, не знаю, что с ними делать
3. Рассматривали ли вы возможность переделки этих украшений?
статистика ответов на 3 вопрос
4. Что вас останавливает от переработки или переделки украшений?
— Нет времени этим заниматься 44,1 — Нет доверия к мастерам 38,2 — Не знаю, как оно будет выглядеть после переделки 29,4 — Боюсь испортить оригинальное изделие 20,6 — Думаю, это дорого 14,6 — Мне это не нужно 11,6
5. Если бы у вас была возможность безопасно переделать украшение в уникальный современный дизайн, насколько это было бы вам интересно?
статистика ответов на 5 вопрос
6. Какое ювелирное украшение вам бы хотелось обновить или переделать?
7. Что для вас важно при выборе мастерской по переделке украшений?
— Отзывы и репутация 75, % — Гарантия качества 69,7% — Стоимость услуг 54, % — Портфолио работ 45,5% — Консультации с дизайнером 33,3%
самые популярные ответы на 6 вопрос
Основываясь на кастеве, можно сделать вывод, что почти у каждой девушки существует как минимум одно не носибельное украшение
В 90% случаев единственное что не позваляет эксплуатировать эти изделия — Дизайн
о каких ювелирных изделиях идет речь?
идея
массивная цепочка из СССР
Внедрение новых технологий и массовое производство в СССР и современной России привели к упрощению дизайна ювелирных украшений. Частая смена трендов лишает многие изделия актуальности, несмотря на их ценность для нас. Именно такие работы требуют творческого переосмысления — в этом заключается задача мастерской REBORN.
советский дизайн
Советские золотые украшения были не такими разнообразными.
Изначально они выпускались только в одном классе, самом высоком. Впоследствии появилась возможность изготовления украшений второго класса, включающих цветные металлы или янтарь.
Винтажные золотые изделия в Советском Союзе чаще всего были украшены крупными камнями. Более востребаван был ярко-красный рубин. Но со временем, из-за нехватки сырья, на рынке появились искусственно-выращенные камни.
классические ювелирные изделия времен СССР с использованием кордуна
В 70-х годах была запущена технология синтеза корунда, в результате которой получались камни пурпурно-красного оттенка. В 80-х годах советским ученым удалось выращивать искусственные бриллианты достаточно больших размеров, получивших название «фианит».
В настоящее время стоимость таких украшений в основном определяется весом золотой части, и вставки из синтетических камней не оказывают значительного влияния на цену.
перстни изготовленные в СССР
Эти изделия обладают узнаваемым стилем, обусловленным массовым производством по утвержденным моделям, так как деятельность частных ювелиров была запрещена. Ювелирная промышленность развивалась в СССР: заводы были практически в каждом городе, но ассортимент был схожим и соответствовал ГОСТу.
броши из СССР
Однако советские люди не придавали особого значения золотым изделиям, произведенным заводами. Эти изделия были штампованными и массовыми, поэтому часто на одном предприятии можно было встретить десятки женщин, у которых были одинаковые кольца или серьги.
Если сегодня ювелирные изделия оцениваются за счет камней, резьбы и оригинальных идей, то в Советском Союзе главное значение придавалось массивности золотых украшений. Символом статуса и успеха считались массивные цепи, наручные часы с золотым циферблатом, огромные серьги.
В Советские времена некоторые модницы отдавали ордена на переплавку, чтобы получить различные украшения. Ордена Ленина или ордена Отечественной войны первой степени — все это могло быть переплавлено в золотые изделия
виды золота в СССР
958 — в составе такого сплава только 4,2% примесей. В ряде стран из него делали дорогие массивные предметы роскоши, однако такое золото достаточно мягкое и легко деформируется.
750 — в сплаве содержится всего лишь 25% примесей. Ювелирные изделия часто изготавливали именно с такой пробой. В странах бывшего СССР популярность этой пробы начала расти только с конца 90-х годов.
583 — Советский ювелирный стандарт, который регламентировал выпуск изделий с этой пробой, предписывал предельное отклонение от нормы (ремедиум) в три единицы. Содержание чистого золота в сплаве могло составлять от 58,0% до 58,6%. Ювелирные изделия 583 пробы хорошо раскупались на внутреннем рынке СССР. Они отличались высокой прочностью, не подвергались окислению, не теряли формы и цвета. Добавление серебра и меди придавало украшениям красноватый или розовый оттенок. Если сплав включал медь, никель и цинк, украшения приобретали белый оттенок.
ювелирные изделия сейчас
Бренды массового производства
- Быстрый износ покрытия, деформация тонких деталей
- Использование дешевых сплавов и химических покрытий, сложность переработки.
- Однотипные дизайны из-за ориентации на массовое производство.
- Целевая аудитория таких изделий 40+
- Повторение стиля СССР
- Копирование в некоторых дизайнах крупных ювелирных домов
Крупные ювелирные бренды
- Быстрая цикличность трендов: Украшения теряют актуальность, становясь «одноразовыми» даже в премиум-сегменте, из-за перенасыщения в инфо-поле.
- Перепроизводство: Большая доля рынка занята копиями и упрощенными версиями культовых моделей.
осознанность
В последние годы наблюдается рост интереса к вторичному золоту в ювелирной промышленности. По данным Всемирного совета по золоту, в 2022 году поставки переработанного золота увеличились на 1% и составили 1,14 тыс. тонн, что составляет почти 24% от всех поставок этого металла за год. Основной причиной этого тренда является стремление отрасли к устойчивому развитию.
Сырье для переработки золота поступает из двух основных источников: старые украшения, которые сдают частные лица, и электронный мусор, где золото встречается в микросхемах
в первую очередь мы заботимся о экологии и поддерживаем разумное потребление
В 2020 году экологи в России обнаружили загрязнения рек ниже участков добычи золота протяженностью около 2 650 км.
Для извлечения золота из руды до сих пор часто используются цианид и ртуть. Ртуть, вызывающая поражение нервной системы даже при относительно низких уровнях воздействия, может загрязнять атмосферу и воду на очень большом расстоянии. А цианид, не позволяющий клеткам организма использовать кислород, попадает в воду, почву или воздух. Добыча золота сопряжена с высокими вредными выбросами в атмосферу — на каждую унцию золота производится около 800 кг CO2 — и значительным нарушением экосистем
The Circular Collection. Bayou with Love.
Например, в 2018 году Dell и актриса Никки Рид представили линию The Circular Collection от бренда Bayou with Love. Украшения сделали из золота, извлеченного из материнских плат компьютеров.
В 2022 году Prada выпустила коллекцию украшений из переработанного золота, которое также использовалось для создания призовых медалей Олимпийских игр в Токио. А Pandora еще в 2020 году объявила о том, что к 2025 году полностью откажется от нового серебра и золота в своих изделиях и будет покупать их у переработчиков. Так компания сможет сократить выбросы CO2 более чем на 99% для золота. На момент анонса в украшениях Pandora был 71% переработанных драгметаллов.
Украшения PRADA изготовленные из переработанного золота
переработанные украшения бренда 886 by The Royal Mint
В Великобритании активно работают компании, такие как Finematter, которые специализируются на покупке старых изделий у клиентов и их дальнейшей переработке. Finematter, ориентированная на ювелирные изделия и продвигающая экологические ценности, предлагает услуги по переработке изделий из драгоценных металлов. Аналогично, австралийский ювелирный бренд Michael Hill также занимается сбором и переработкой старых ювелирных изделий.
А Британский Королевский монетный двор создал ювелирный бренд 886 by The Royal Mint, который производит изделия из серебра, полученного из старых рентгеновских снимков
сейчас в России
В России похожий проект реализовал в 2021 году «Бронницкий ювелир»: компания собирала в своих салонах старые украшения и затем выпустила ECO-коллекцию из переработанного драгметалла.
украшения бренда Notconcept
Также есть локальный бренд, который специализируется на переработанном золоте: Notconcept из Екатеринбурга, который создает украшения из старых ювелирных изделий и серебряных столовых приборов.
бренд
мастерская по переработке ювелирных изделий
ценообразование
визуальная айдентика
сайт
главная страница
каталог
