ALPHA // Food as a cultural code
Поколение Альфа — дети, родившиеся с 2010 года и позже, считаются первым поколением, которое будет полностью сформировано в эпоху цифровизации и технологий. Эти дети растут в условиях постоянного доступа к информации, высокого уровня урбанизации и меняющегося климата, что влияет на их повседневные привычки, в том числе гастрономические предпочтения. Поскольку именно это поколение в ближайшие десятилетия станет ключевым потребителем на рынке, изучение их предпочтений в еде и лайфстайла в гастрономии представляет важную тему для исследования.
Год рождения респондентов, которые прошли опрос
TRENDS // LIFESTYLE
Поколение Альфа растёт в условиях активного взаимодействия с цифровыми устройствами и платформами. Они рано начинают осваивать гаджеты, соцсети и доступ к интернету, что делает их первыми по-настоящему цифровыми «родными». Характерные особенности поколения Альфа включают:
• Технологическая грамотность: дети этого поколения часто знакомятся с технологиями с раннего возраста, а их предпочтения формируются на основе контента, который они видят в интернете. • Осознанность и внимание к экологии: поколение Альфа растет в мире, где климатические изменения и вопросы экологии становятся всё более актуальными. Это влияет на их гастрономические предпочтения, в том числе на отношение к продуктам животного происхождения и выбор растительных альтернатив. • Социальные медиа и блогеры: дети активно потребляют контент в YouTube, Instagram и TikTok, где популярные блогеры влияют на их мнение, в том числе в отношении еды и здорового питания.
Одним из ключевых трендов среди поколения Альфа становится ориентация на здоровое питание. Этот тренд передаётся как через влияние родителей, так и через глобальные тренды, такие как борьба с ожирением, проблемы со здоровьем, вызванные некачественным питанием, и популяризация органических и экологически чистых продуктов.
Экологическая осознанность проявляется в выборе продуктов, которые минимально воздействуют на окружающую среду. Поколение Альфа отдает предпочтение:
• Растительным альтернативам мясных продуктов: использование растительных бургеров и заменителей мяса становится обычным явлением. Этот тренд основан как на экологических, так и на этических мотивах.
• Местные и сезонные продукты: поддержка локальных производителей и отказ от продуктов, доставляемых из дальних уголков планеты, из-за негативного воздействия на экологию.
Дети поколения Альфа, ориентированные на экологичность, демонстрируют повышенное внимание к вопросам устойчивого развития. Они отдают предпочтение продуктам с минимальным количеством упаковки, стараются избегать пластика, участвуют в акциях по защите природы и активно интересуются темой переработки отходов.
Поколение Альфа потребляет значительное количество контента через YouTube, Instagram и TikTok, где еда является одной из популярных тем. Влияние фуд-блогеров, рецептов в социальных сетях и различных кулинарных вызовов формирует их гастрономические привычки. Видео формата «how-to» с легкими и интересными рецептами побуждают к самостоятельному приготовлению еды.
VISUAL AESTHETICS
Деятельность Instagram запрещена на территории РФ
Поколение Альфа растёт в мире, где визуальный контент играет ведущую роль. Визуальные платформы, такие как Instagram, TikTok, Pinterest и YouTube, становятся главными источниками информации и вдохновения. Эти дети рано осваивают цифровые устройства и погружаются в визуально насыщенное пространство, что значительно влияет на их эстетические предпочтения, в том числе и в еде.
• Культура «смотрения»: в отличие от предыдущих поколений, поколение Альфа получает значительную часть информации через визуальные образы, а не текст. Это касается и еды, которая становится частью визуального потребления.
• Быстрое восприятие: поколение Альфа привыкло к короткому формату контента, будь то видеоролики TikTok или фото в Instagram. Визуальный образ еды должен быть мгновенно понятным и привлекательным, чтобы привлечь их внимание.
• Эстетизация повседневного: обычная еда превращается в искусство. Цветовая палитра, текстуры и форма блюда играют ключевую роль в том, насколько оно будет популярно среди этой аудитории.
Эстетика минимализма также завоевала популярность среди поколения Альфа. Чистые линии, аккуратное расположение компонентов и продуманная подача становятся важными элементами визуального восприятия еды.
Скриншоты из Instagram*
*Деятельность организации запрещена на территории РФ
Игровые мотивы и элементы фантазии — ещё один важный визуальный тренд в еде, связанный с поколением Альфа.
Ресторан J’PAN // Меню
Деятельность Instagram запрещена на территории РФ
Поколение Альфа обращает внимание не только на цвет и форму, но и на текстуры еды:
• Фуд-порно (от англ. food porn): видео или фото, демонстрирующие «приятные» для глаза моменты, такие как плавление сыра, медленное растекание шоколада или хрустящее звучание при надкусывании.
• Многоуровневые блюда: слои текстур (например, слоёные десерты, где каждый уровень отличается цветом и вкусом) создают динамичный и привлекательный визуальный эффект.
Деятельность Instagram запрещена на территории РФ
Социальные медиа играют ключевую роль в формировании пищевых привычек поколения Альфа. Продукты, визуально привлекательные и часто демонстрируемые в интернете, становятся неотъемлемой частью их рациона.
FOOD // FASHION
Коллаборации между едой и модой начали появляться в последние годы как результат стремления обеих индустрий адаптироваться к новым поколениям потребителей. Эти взаимодействия принимают различные формы.
Современная мода все больше вдохновляется тем, как пища может выглядеть на фото и видео. Визуальная эстетика еды стала важным элементом маркетинга, и это активно используется брендами, ориентированными на молодое поколение. Основные аспекты включают:
• Фуд-фэшн съемки: использование яркой, эстетически привлекательной еды для фотосессий модных брендов. Примером могут быть съемки моделей с продуктами, которые подчеркивают яркость, свежесть и необычность образов.
• Тренд на «съедобную моду»: создание аксессуаров и одежды, вдохновленных цветами и формами еды, например, серьги в виде ягод или принты с изображением фруктов и овощей на одежде.
• Instagram-стилистика: бренды и инфлюенсеры создают контент, где еда становится неотъемлемой частью модной съемки, подчеркивая лайфстайл, где красота и питание сливаются в единое эстетическое целое.
Скриншоты из Instagram*
* Деятельность организации запрещена на территории РФ
Модные бренды и рестораны или производители еды всё чаще сотрудничают для создания уникальных продуктов и мероприятий:
• Модные показы с участием гастрономии: модные показы включают в себя не только дефиле моделей, но и фуршеты или десерты, оформленные под общий стиль коллекции.
• Лимитированные продукты: бренды одежды создают совместные лимитированные серии продуктов (например, шоколад или конфеты), оформленные в стиле бренда и продаваемые как эксклюзивные товары.
• Фуд-корты на модных мероприятиях: на мероприятиях модной индустрии часто присутствуют зоны с едой, где каждая точка стилизована под общий стиль события. Еда становится частью презентации модного бренда и помогает создать атмосферу.
Balenciaga х Lay’s (2022)
Prada Mode x Damien Hirst (2021)
MONOCHROME cafe
Скриншоты из Instagram*
* Деятельность организации запрещена на территории РФ
BLOCK VISUALIZATION
EXHIBITION
Explication
Background // Explication
Background
