Выводы
Original size 1140x1600
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

В завершающей главе приводится статистика по всем проанализированным материалам, «портреты» каждого города и выводы.

Логотипы

Для составления статистики используемых логотипов они были разделены на несколько категорий. На инфографике ниже, слева направо, сверху вниз: (1) шрифтовая часть + знак сверху, (2) логотип в круге, (3) шрифтовая часть + знак сбоку, (4) шрифтовая часть, (5) шрифтовая часть внутри геометрической формы или графики, (6) знак.

Статистика частоты логотипов разной композиции в пространствах Лондона

Все виды композиций в логотипах встречаются только в Мадриде, а уже всего их разнообразие в Лондоне — подавляющее большинство логотипов шрифтовые. В логотипах Парижа и Рима наиболее популярно сочетание шрифтовой части и знака, расположенного сбоку от нее. В целом такой тип логотипа делит первое место по частоте с шрифтовым логотипом, однако он распространен равномерно, тогда как шрифтовые логотипы «вырываются вперед» из-за популярности в Лондоне.

big
Original size 2480x989

Статистика частоты логотипов разной композиции в во всех анализируемых городах

Цвета

big
Original size 2480x258

Общая статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах

Самым часто встречающимся цветом в анализируемых пространствах стал зеленый. При этом в Мадриде он является самым популярным, далеко отрываясь от остальных. В Берлине влияние желтого и синего почти так же сильно, как и зеленого. Самым «равномерным» городом по этому критерию является Лондон — практически все цвета в нем используются с примерно одинаковой частотой. Ярко выделяется на общем фоне Рим: в его палитре нет розового, зеленый на последнем месте по популярности, а самые часто используемые цвета — красный и оранжевый.

Original size 2480x258

Статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах Лондона

Original size 2480x258

Статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах Берлина

Original size 2480x258

Статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах Парижа

Original size 2480x258

Статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах Мадрида

Original size 2480x258

Статистика частоты использования различных цветов в анализируемых пространствах Рима

Что касается конкретных оттенков, в Лондоне и Париже больше холодных тонов, в Риме и Берлине — теплые, а палитра Мадрида находится где-то посередине.Лондонская и Мадридская палитры самая контрастная, в Париже — самая сдержанная, с большим количеством землистых, мягких цветов. Самым ярким из-за обилия красных оттенков является Рим, на втором месте Берлин — он выделяется из-за желтого и синего.

Цвета метрополитена, супермаркетов, библиотек и кофеен Лондона

Типографика

Во всех анализируемых городах гротески в визуальной среде встречаются гораздо чаще антикв. Шрифты с засечками чаще появляются в Париже, Мадриде и Риме, а реже всего — в Берлине. Акцидентные шрифты используются редко и отсутствуют в выборке Лондона и Берлина.

При этом у каждой страны есть характерная типографическая особенность. Так, в Лондоне используются гротески с небольшими выразительными деталями, в Берлине и Париже часто используются вытянутые гротески. В Мадриде популярны гротески с закругленными терминалами, а в Риме — с игрой ширин. В обоих городах при этом часто встречаются антиквы с высоким контрастом.

Соотношение гротесковых, антиквенных и акцидентных шрифтов в пространствах Лондона

«Портреты» городов

Ниже представлены отличительные черты дизайна городских пространств выбранных городов. В качестве «фирменных цветов» были взяты усредненные самые популярные цвета, в качестве логотипов и шрифтов — наиболее типичные примеры. В исследовании также была проанализирована графика, однако выявить у какой-либо территории наиболее свойственный ей дизайн-прием не удалось. Вероятно, это связано с тем, что часто как таковой фирменный графический ход выявить сложно и дизайн-система строится на сочетании логотипа, цветов и шрифтов.

Original size 2480x452

Отличительные черты городских пространств Лондона

Original size 2480x452

Отличительные черты городских пространств Берлина

Original size 2480x452

Отличительные черты городских пространств Парижа

Original size 2480x452

Отличительные черты городских пространств Мадрида

Original size 2480x452

Отличительные черты городских пространств Рима

Общий вывод

В результате исследования гипотеза подтвердилась частично. Визуальная культура Западной Европы действительно не отличается разительно от страны к стране. Однако, выявить полностью уникальные элементы в ней зачастую сложно, хотя были выявлены часто встречающиеся в конкретных городах. Важной частью городской среды также является язык, на котором доносятся сообщения. Этот параметр не анализировался в исследовании отдельно, однако про него стоит упомянуть. Английский, как международный язык, встречается в каждой стране, но он не «затмевает» собой локальные языки в других странах. Поэтому его можно считать одним из маркеров, помогающим определить принадлежность носителя коммуникации к той или иной территории.

Bibliography
Show
1.

Антон Дьяконов. Метро ар-нуво: откуда взялись знаменитые вывески парижской подземки // Сайт perito.media. 2 июля 2019. (URL: https://perito.media/posts/paris-subway-signs) Просмотрено: 17.10.2025

2.

Мария Золотова. 5 шрифтов Эрика Шпикерманна // Сайт skillbox.ru. 30 мая 2022. (URL: https://skillbox.ru/media/design/spiekermann-five-fonts/#stk-2) Просмотрено: 17.10.2025

3.

Ирина Кунилова. Мадридское метро: 100 лет истории // Сайт espclubmoscu.com 18 октября 2019. (URL: https://espclubmoscu.com/blog/posts/madridskoe-metro-100-let-istorii/) Просмотрено: 17.10.2025

4.

Александр Острогорский. Архитектура метро. Берлин: метро с драматичной историей // Сайт levelvan.ru. (https://levelvan.ru/pcontent/metro-3/berlin) Просмотрено: 17.10.2025

5.

Логотип лондонского метро изменили ради игровой приставки // Сайт lenta.ru. 18 ноября 2020. (URL: https://lenta.ru/news/2020/11/18/metro/) Просмотрено: 17.10.2025

6.

Ricardo Magalhães. Typography on the Subway: A Trip Around the World // Сайт medium.com. 3 января 2018. (URL: https://blog.prototypr.io/typography-on-the-subway-a-trip-around-the-world-463788a76a57) Просмотрено: 17.10.2025

7.

Ramzi Rizk. Berlin Subway Station Signage // Сайт medium.com. 15 февраля 2015. (URL: https://medium.com/@ramz/berlin-subway-station-signage-1a1acbf2bd66) Просмотрено: 17.10.2025

8.

Philip Oltermann. From grotesque to quirky: a history of Berlin told through U-Bahn typography // Сайт theguardian.com. 15 марта 2015. (URL: https://www.theguardian.com/cities/2015/mar/11/berlin-u-bahn-typography-history-city) Просмотрено: 17.10.2025

9.10.

Parisine: Paris = Johnston: London (Parisine typeface by Jean Francois Porchez) // Сайт thebeautyoftransport.com. 18 октября 2018. (URL: https://thebeautyoftransport.com/2017/10/18/parisine-paris-johnston-london-parisine-typeface-by-jean-francois-porchez/) Просмотрено: 17.10.2025

11.

Amy Houston. Ad of the Day: Waitrose inspires summer living and spontaneous side of food // Сайт thedrum.com. 5 июня 2025. (URL: https://www.thedrum.com/news/ad-the-day-waitrose-inspires-summer-living-and-spontaneous-side-food) Просмотрено: 19.10.2025

12.

Tom Banks. Ad of the Day: Ad of the Day: Tesco loses logo in new outdoor campaign // Сайт thedrum.com. 21 октября 2024. (URL: https://www.thedrum.com/news/ad-the-day-tesco-loses-logo-new-outdoor-campaign) Просмотрено: 19.10.2025

13.

Sainsbury’s unveils 'Good food for all of us' brand promise // Сайт creative.salon. 26 сентября 2023. (URL: https://creative.salon/articles/work/new-commercial-arts-sainsbury-s-good-food-for-all-of-us) Просмотрено: 19.10.2025

14.

«Bibliotecas: más allá de los libros», la campaña publicitaria de las Bibliotecas del Ayuntamiento de Madrid // Сайт julianmarquina.es. 28 ноября 2019. (URL: https://www.julianmarquina.es/bibliotecas-mas-alla-de-los-libros-la-campana-publicitaria-de-las-bibliotecas-del-ayuntamiento-de-madrid/) Просмотрено: 20.10.2025

15.

Biblioteche di Roma Rebranding by Ragu Communication // Сайт competition.adesignaward.com. (URL: https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=140666) Просмотрено: 20.10.2025

16.

Biblioteche di Roma // Сайт competition.adesignaward.com. (URL: https://competition.adesignaward.com/ada-winner-design.php?ID=140666) Просмотрено: 20.10.2025

17.

Bonanza Coffee Roasters // Сайт modistestudio.com. (URL: https://www.modistestudio.com/bonanza-coffee-roasters) 2016. Просмотрено: 22.10.2025

18.

WatchHouse // Сайт e-i-b.com. (URL: https://e-i-b.com/work/watchhouse/) Просмотрено: 22.10.2025

19.

Cos­ta Coffee. Wak­ing up a ubiq­ui­tous brand in decline // Сайт odabranding.com. (URL: https://odabranding.com/work/costacoffee) Просмотрено: 22.10.2025

Image sources
Show
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.

lh3.googleusercontent.com/gps-cs-s/AC9h4nrAU8exFQvLKPVMHE8I-b0ACPHWudcjvyoq-RuQbzjsEBbF0t0T42hxPXrZKwteEzxqJYxEgcXN2ynxYVG9qpCfswg8JVGTwEmwMdT3YltIrJ87wVa-P97zUKMQjQwwQG2geDrp=s4000 (дата обращения 18.10.25)

16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.

https://content.tfl.gov.uk/standard-tube-map.pdf (дата обращения 18.10.25)

39.

https://www.bvg.de/en/connections/network-maps-and-routes (дата обращения 18.10.25)

40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.51.52.53.54.55.56.57.58.59.60.61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.73.74.75.76.77.78.79.80.81.82.83.84.85.86.87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.97.98.99.100.101.102.103.

https://cdn.worldvectorlogo.com/logos/coop-italia-logo.svg (дата обращения 30.10.25)

104.105.106.107.108.109.110.111.112.113.114.115.116.117.118.119.120.121.122.123.

https://www.instagram.com/p/DOsgYkujQhn/?img_index=1 (дата обращения 30.10.25)

124.125.126.127.128.

https://www.instagram.com/p/DPVxlQOimnW/?img_index=1 (дата обращения 30.10.25)

129.130.131.132.133.134.135.136.137.138.139.140.141.142.143.144.145.146.147.148.149.150.151.152.153.

https://i.blogs.es/ff6e4d/dia_portada/1366_2000.jpg (дата обращения 30.10.25)

154.155.156.157.158.159.160.161.162.163.164.165.

https://www.instagram.com/p/DLra2xSt_Ah/ (дата обращения 30.10.25)

166.167.168.169.170.171.172.173.174.175.176.177.178.179.180.181.182.183.184.185.186.187.188.189.190.191.192.

https://www.londonlibrary.co.uk/members/magazine (дата обращения 11.11.25)

193.

https://www.instagram.com/p/DGQqqw_zRO0/ (дата обращения 11.11.25)

194.195.196.197.198.199.

https://www.berlin.de/stadtbibliothek-mitte/ (дата обращения 11.11.25)

200.201.202.203.204.205.

https://www.instagram.com/p/DQhX3aFjUYG/?img_index=4 (дата обращения 11.11.25)

206.207.208.209.210.211.212.213.214.215.

https://www.instagram.com/p/DQmXOspjfb5/?img_index=2 (дата обращения 11.11.25)

216.217.218.219.220.221.

https://www.instagram.com/p/DHTXpvsCDfT/?img_index=1 (дата обращения 11.11.25)

222.

https://www.instagram.com/p/DNApgIoMCkQ/?img_index=1 (дата обращения 11.11.25)

223.224.225.226.227.228.229.230.231.

https://www.bnf.fr/fr/francois-mitterrand (дата обращения 11.11.25)

232.233.234.235.236.237.238.239.240.241.242.243.244.245.246.247.248.249.250.251.252.

https://grind.co.uk/pages/grind-rewards (дата обращения 13.11.25)

253.254.255.256.257.258.259.

https://www.coutumecafe.com/ (дата обращения 13.11.25)

260.261.262.263.264.

https://www.trecaffe.it/Images/logo-trecaffe.png (дата обращения 13.11.25)

265.266.267.268.269.270.271.272.273.274.275.276.277.278.279.280.281.282.283.284.285.286.

https://thesippers.eu/ (дата обращения 13.11.25)

287.288.289.290.291.292.293.294.295.296.

https://www.instagram.com/p/DQuWeu9DIRT/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

297.

https://www.instagram.com/p/DPjf8Y3DLve/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

298.299.300.301.302.303.304.

https://www.instagram.com/p/DQiy72GCJQb/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

305.306.307.

https://www.instagram.com/p/DHTdXQ4NjVg/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

308.

https://www.instagram.com/p/DPqYBDTDSf0/ (дата обращения 13.11.25)

309.

https://www.terresdecafe.com/fr/ (дата обращения 13.11.25)

310.311.312.

https://www.instagram.com/p/DPyvPO9jJAn/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

313.

https://www.instagram.com/p/DKM0MY-Isqw/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

314.

https://www.instagram.com/p/CpnAZt7o9oI/?img_index=2 (дата обращения 13.11.25)

315.

https://www.instagram.com/p/DPdre7XDfcx/ (дата обращения 13.11.25)

316.317.318.319.

https://www.instagram.com/p/DPvl-qpgXJL/?hl=it&img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

320.321.322.323.324.

https://www.instagram.com/p/DEp6DYdNmkq/ (дата обращения 13.11.25)

325.326.

https://www.instagram.com/p/DPx_Wt_jJ79/ (дата обращения 13.11.25)

327.

https://syra.coffee/cdn/shop/files/Top.png?v=1750863850 (дата обращения 13.11.25)

328.329.330.331.332.333.334.

https://www.instagram.com/p/DPyvPO9jJAn/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)

335.
Chapter:
1
2
3
4
5
6